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商品广告设计的关键

188天前发布

原创文章 / 平面 / 教程
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这篇文章是本人根据自身工作中的经验积累加以总结归纳而写的,希望大家补充完善专业性建议!

设计师不仅关注产品本身,还要关注产品使用情景、用户和用户的关系、用户在产品上感受到的理性或感性的价值。这些都需要设计师具有全局的视野。因此,画面视觉感和商品本身质感细节、整体陈列的统一协调,是产品海报设计的关键!


对于高端奢侈品广告设计,如高档红酒、相机、手表,名牌服装、皮鞋、包包等,画面讲求简洁大气,商品凸显质感细节,且商品占据画面比例通常为30%—60%。高端商品本身设计感就很强,大版面的展现商品会提升画面档次,所以广告版面的设计质量主要靠商品自身的美感。


对于普通商品的广告设计,如天猫、淘宝的日用品、鞋帽服饰、保健品、小家电等,画面一般展现商品的整体陈列和叠放组合,且商品通常占据画面比例为15%—30%。因此广告版面设计质量不是单单取决于商品,而是取决于字体效果、背景底纹、商品整体陈列和叠放组合三方面设计的结合,既所谓的“三位一体”设计思维方式。


对于食品的广告设计,如各类主食、缤纷多彩的零副食、五光十色的饮料以及餐饮业的各色菜品,则需要采用“三位一体”和“凸显质感细节”二者相结合的手法来构思,通过“三位一体”来进行食品的整体包装展示,通过“凸显食品质感细节”来让食品产生“一看就想吃”的视觉效应。


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