header_v0.7.32

极致简单の设计境界---无印良品

355天前发布

原创文章 / 不存在 / 书籍
szmtsun 原创,如需商业用途或转载请与szmtsun联系,谢谢配合。

本文是原研哉先生的书《设计中的设计》的精选总结,一起来感受 无印良品 是如何把日本文化“简单意向”表现得深得人心。文章略长,不过值得设计者反复阅读和思考。

【前言】


日本设计表现出极高度的本国文化特色,宁静、素雅、简约、古色古香或许是大家对日本设计的一致印象吧,在我看来,日本是唯一一个散发着灵气的国家,特别是时代发展导致人们日益烦躁和充满压力的社会,日本设计传达出来的宁静质朴,正是现在和未来人类内心深处最需要的东西。无论从陪伴我们长大的动画片,到京都到处可见的神寺建筑群,到做工精细完美的产品,以及平面设计作品,都如此极具日本风格。日本设计的地位,是世界公认的,所以值得中国设计者花时间去学习研究。


中国现在处于快速成长的青春期,社会和人类充斥着压力烦躁,不好的情绪在人与人之间蔓延,设计行业当然也不例外受影响。特别是中国属于发展中国家,对设计行业的不重视和审美观念太低,一切都在恶性循环着,所以中国无论什么行业,都更要有意识去学习已经进入成熟期的日本,学会享受宁静,听听内心的声音,在学习日本设计理念的同时,思考如何表现中国文化。


大部分人认识原研哉先生都是因为无印良品,这个拥有极致的朴素简约的品牌,深得人心,它把日本特色表现淋漓尽致,朴素到看似不与时俱进,没有个性,其实却在人们心中留下深刻印象。


本文是原研哉先生在2010年的书《设计中的设计》的阅读精选,自己对知识回顾的同时分享出来,希望对更多设计师有启发。文章较长,不过值得认知阅读思考。




【无印良品】


·“这样就好”——蕴含着抑制、让步、退一步海阔天空的理智态度,拥有真正的自由价值。


MUJI想要实现的商品品质是,给消费者带来“这样就好”的满足感,而不是“这个最好”“非它不可”。原研哉认为“这个”带有过于强烈的自我意思,容易与周围发生冲突,消费社会或小众社会靠着“这个”发展至今,也已经走到了尽头,品牌充斥着做最好、最顶级、最便宜、最具特色等定位,或许现在社会更需要“合适就好”的满足感,人类因此才能感受真正的自由和舒适。


·在朴素、简约中寻找新的价值观和审美观——包括寻找最合适的素材、加工方式、商品样式。


虽然MUJI在努力省略掉不必要的生产过程,无论设计和生产过程都追求简约,不过追求的方向并不是最低价格,而是以丰富而低廉的成本去实现一个最适合的低价位。


·虚无(emptiness)——看似空无一物,却容纳百川。


这是MUJI在社会大众中传达的商品概念,给受众留出无限想象空间,让人们可以寄托自己的各种期待。

在MUJI的大部分广告中,都延续了田中一光先生在初创MUJI时定下的风格。比如只在画面直接展示商品,在某个角落放上标志,将简约风格推至极致。



·地平线——地平线是一个巨大的容器,看似空无一物,却蕴含所有。


这是MUJI标志性的宣传广告,也表现出极高境界的意识形态,有种超脱,人在地球上是多么渺小,这也是一个走情感路线的广告方式,实现了人们内心深处所需。


很多人对MUJI有好感,有些觉得它符合生态学,有人钟情于它便宜的价格,有人喜欢它简洁的设计,甚至有人说不出所以然,只是爱用无印良品,产生好感的理由各不相同。广告强调任何一种具体项都会走入歧途,能容纳一切想法的容器变成一个理想的选择。




【日常生活的再设计】


·设计源于生活,并应用于生活。


· 回到原点,以最平易近人的方式,再设计。


· 将已知的东西陌生化(再设计),就是一种创造。


· 坂茂与卫生纸——四角形卫生纸的意义和思考。


四角形卫生纸在抽取时,会产生阻力,发出咔嗒-咔嗒-咔嗒的声音,如果是圆形卫生纸,轻轻一拉就顺滑地抽下纸巾,这个设计的用心之处在于造成它的不便,这种阻力发出的信息和实现的意义,便是节约能源。另外,排列时也不会产生很大间隙,能在搬运和收藏时节省空间。



· 面出熏和火柴——为了纪念日的火柴


“我的想法是,人们把散落在地上的树枝还给地球之前,让它们还能为人类做点事情。散落的小树枝的形状是优美的,这样的设计也许能让人们忘记繁忙的时间,唤起人们对自然、火、人以及各种世间万物的印象。”



·佐藤雅彦与出入章——感动的萌芽


如果说每天来日本的外国游客有五万人,那么在机场使用这个印章,就会产生五万个惊喜,人们心中肯定会“哇”一下,在脑海留下难忘惊喜。这个设计给我们提供了一种非常可行的沟通方式,对于沉迷电子媒介而不注重日常交流实践的人们,是有启示意义的,我们不应该成为沟通的失败者。




【日本的设计】


·小处着眼,大处着手


·日本的审美意识——日本文化就像一个文化大熔炉,在接受了各个国家的文化(如下图这张旋转90度的地图),本应会是一片混沌,但是日本文化却将其融合后,形成一种奇异的混合,这是最彻底的简单!归零,扬弃所有,一无所有中蕴含所有。


日本人似乎总把自己放在世界边缘,在其内心某处,总有一颗乡下人般的灵魂,把自己放在更谦卑的位置来思考问题。日本文化推崇“简单意向”——在空无一物的空间中配置一点东西的构思方式,讲究简单、朴素、风雅、古色古香或留白。



·梅田医院——妇产医院标识系统


这家医院标识系统最大的特征,就是都用布做成。布材质首先传达出柔和的空间质感。来这里住院的人都是生产前后需要静养的产妇,不需要普通医院那种紧张感。而且都采用白色布,一个极其容易弄脏的颜色,更传递出医院的清洁意识,所有标识都做成随时可以脱下来清洗,非常人性化,让医院给人深刻的好印象:清洁、柔和、舒心。




·雅叙苑和天空森林


这是鹿儿岛机场附近的温泉旅馆,茅草屋比肩而立,公鸡神气地走来走去,毫无“拘泥”之感。在这里,您能感受到事物的本质。这里没有一点人为的痕迹,让人们感受到大自然的丰饶。田健夫先生把大自然和人的生活空间完美地结合在一起。



·无何有——探索“无”的意义


“无何有”是一家位于加贺的旅馆。如其名,房间都空到极致,没有多余的装饰,只有院子里的各种植物映入每个房间的窗户,让每个客人倾心享受这种“无何有”的时间与空间的质感。在一片寂静中,没有城市喧躁,这是一件多么奢侈的事,有多少人在寻找这样的地方。这是满足人们潜在需求的地方。



【原研哉的设计理念】


·设计的本质——设计与艺术的区别,在于设计没有自我表现的动机,其落脚点更侧重于服务社会,解决社会上多数人共同面临的问题,这就是设计的本质。


在问题解决的过程中,也就是设计过程中产生的那种人类能够共同感受到的价值观或精神,以及由此引发的感动,就是设计最有魅力的地方。


·白色——包容力、现代感和品位和谐统一地融合在白色这一色彩中,是一种伟大的背景色。设计要满足人类5感:触觉、视觉、听觉、嗅觉、味觉。比如在白色这种平淡色中,发展出具有触觉的构造。


下图这个“冬奥会”节目册的设计,体现出冬季特色,给人们一种踏雪的记忆。“我们的脚踩在松软的雪地上,足迹变成半透明的冰渗透到黑色的泥土里,在雪地上留下一串串脚印……”原研哉先生的想法,就是让观众们在触摸到这种纸张时,能唤起脑海中的回忆。



·对消费欲望的引导


打个比方,中华料理很好吃,但到东京就未必如此了,如果仅仅是厨师手艺问题,那么请个手艺好的中国厨师就能解决问题,事实上有些餐馆这么做了,可是问题也没解决。这其实并非厨师的问题,而是顾客的问题。日本顾客可能自身抱有“可能不太好吃”的意识。所以对顾客的消费欲望的引导成功,才能在市场竞争中抢得先机。


我们并不一定要先去进行土壤分析,再改良品种,或种植其它品种,为“土壤”施肥,同样是一个很好的选择,这就是所谓的“对消费欲望的引导”。我们应该在适应市场的同时,用心推动消费者的审美意识,争取实现一个具有引导性的设计,这样做,也许能在商业方面开创一个“大局面”。


·设计不是一种技能,而是捕捉事物本质的感受能力和洞察能力。


·设计者的任务——信息传达


对设计者来说,信息就是一种产品,其质量应该得到保障。信息设计的目标,就是给予用户力量,信息品质的提高带来的力量,能增强受众的接受能力。设计师的任务就是提高信息品质,增强其传播力量。


·衡量设计师的信息处理能力,应该考虑4点:信息如何更容易了解? 如何令人更舒适? 如何更为简单地传达? 如何才能让人感动?

 

文章较长,可是每一点都值得反复阅读,深入思考其所蕴含的意思,想明白了想透了,融入设计工作中,久而久之才能让设计能力得到质的提升。


19
    意见反馈
    没有新消息
    密码登录
    短信登录
    微信二维码登录

    提示文案

    提示文案

    提示失败
    提示成功