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品牌及公司文化对设计的影响

362天前发布

原创文章 / 平面 / 观点
俊敏 原创,如需商业用途或转载请与俊敏联系,谢谢配合。

聊一些在工作中对品牌设计的见解,仁者见仁智者见智,发表个人观点。爱喜欢不喜欢~ 我开心就好 :)


品牌及公司文化对设计的影响

聊聊什么是品牌及公司文化。 

品牌:是企业外在形象传达

文化:是企业散发出来的气质

 

创建一个品牌的流程循环

首先需要有一个产品,然后必须有自己的独特性,还要有自己的文化理念,通过不同渠道去传播它,有一定的受众人群能够体验到他 然后获取用户反馈信息,于是产品自身不断的进行调节,就这样反反复复的。

 

 

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品牌反映出来的触点

生活中用户如何感受到品牌传播的魅力。

 

 

看到

标志,包装,名片,广告牌,展览,广告等等。

听觉

语音邮箱,演讲,网络,电话,说话方式,促销等。

体验

交通工具,公共关系,网站,环境。

 

品牌及公司文化的作用

 

信任

在我们进行消费的时候,信任是我们最低的要求,比如准备购买

牛仔裤的时候 ,你会选择 里维斯,或者你计划去

吃火锅的时候,必然想起的是海底捞火锅,这就是品牌的信任的力量。

 

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传播

提起每一个行业的时候,脑海总会想起那么几个关键词,比如:手机,电脑,我们就会第一个想起苹果商品以及其他的定位  家用电器的时候第一时间就会想起 老板,西门子产品以及企业的理念

 

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价值

企业内部文化:大的品牌使得员工具有自豪感,提升忠实度。

吸取更多专业的人才:大的品牌公司,比如互联网的 阿里巴巴 腾讯 网易 , 广告行业的 奥美 im2.0 阳师 等 都是从业人士最想去的工作的地方。

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那几个方面入手提升品牌形象

 

一致性

 

在设计APP的时候,为了保证品牌的一致性,所以在app的icon图标以及欢迎界面,以及内页设计上都保持了高度统一。

 

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网页

下面是一家中国风风格的家具网站,整个页面都走简约优雅的色调,搭配着水墨的元素,

整体都是一起化。

 

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线下+线上

整体线下的品牌延展包括线上的网页端都是很高度饱和统一。


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差异化

采用图形和符号作为LOGO进行品牌传播:

看到下面的logo就会想到苹果跟耐克,正是这样敢于突破,创新的精神,使得用户更加的记住他。

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图形符号结合文字

图形和符号结合文字表现方式。更容易让用户去记住了解他们。

 

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纯文字的表现方式。

更加直接的传达出了品牌的信息。

 

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不同的企业文化造成的差异化

 

这里那天猫和JD两家商城平台做一个比较,从分析他们的不同的企业文化,得出不一样的

品牌设计差异化,

 

天猫logo融入了猫的元素,考虑到了猫是一种挑剔,高贵,品质的一种动物,这恰好诠释了天猫品牌的精神文化所在,

 

JD的logo融入狗的元素,同样吸取了狗的特点,狗的忠诚,狗的热情,狗的极速等特点。

恰好诠释了JD商城的精神文化

 

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目标群体

 

一般普通的做法就是分析,人群年龄,地区,收入,等等,但是这样往往只能获取一个大的需求,不能细致得到用户的想法,比如一个互联网公司都是90后年轻人,但是每个人的观点,兴趣爱好,以及消费观念,性格 都是不一样的,

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所以我们要学会抓住用户的兴趣点,态度是很重要的。

 

 

 

深刻理解品牌

 

现在的人,人人都想创业,都想做做一个产品,一般就是拿到一个东西基本的想法就是,

成立-然后去运营,从来没有想过自己做这个产品的目的?用户群体?优势?等等。

如何判断一个品牌的成功,我们就要尝试着以下面的几个点去反问自己。从而得出答案。

 

优势?

比如做自己这个产品的优势在哪里?产品的特点,擅长的东西在哪里。

 

劣势?

产品在市场上相对其他产品的一些不足之处。

 

竞争机会?

在市场中同类产品中的机会再哪里。

 

危机?

团队出现了什么危机,比如产品上的,或者是人才缺失以及不足。

 

色彩感官性

 

每一种色彩的运用,在品牌传达中,起到关键性的作用。比如相对暖色调的颜色 红色 橙色 黄色 给用户的感受 充满活力,激情的。然后相对冷色的色调 蓝色 绿色 白色 之类的给人个的感受更加沉稳,色彩是用户能够直观看到的元素,能够让用户感受到情绪,从而影响到

品牌的传播以及销量。

 

红色

 

任何品牌对于红色都是比较难驾驭,红色一方面代表着危险,警告的信息,一方面又代表着激情,热血开心,可以让人激动。

 

红色是可口可乐的主色调,他们的设计配色都是红色中飞扬着白色的基调。在炎炎夏日中体验激情的感觉。

 

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橙色

 

橙色穿透力是仅次于红色的色彩,在生活中,主要运用在比较醒目的地方,比如火车头登山服,交通指示标示等,橙色又是一种代表着健康,维生素C的颜色,生活中影响比较深的是出现在我们食用的产品中

 

鲜橙多选择了橙色作为其品牌的宣传色,传达出健康原生让心情快乐的的概念。

所以在设计上面选择了以橙色系为主的风格。

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黄色是所有色相中最能发光的颜色。黄色的店面设计给人轻快,透明,辉煌,充满希望的色彩印象。黄色同时也是交通中比较醒目的颜色,所以很多的种业机械都采用了黄色为主。

 

 

CAT是一家专业做重工业设备的公司,所以整个页面采用黄色作为突出色,黑色作为主色,有效的突出了产品。

 

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最后说说

 

0:品牌与企业文化是相互结合的,

 一个品牌的诞生,不在于产品的产生,自己的文化理念去传播,一定具备自己的独特性也就是差异化,只有给用户群体去体验后,才会得到用户的反馈,最后我们去调整,这样不断的循环下去,才能让品牌越来越好。

1:品牌的触电就是你感受到的

   看到 听到 体验到

2:一致性有理由品牌形象的统一。

3:设计中需要注意每一个品牌的色彩氛围

4:不要太表面去分析用户群体

5:深刻的认识自己品牌的性格

6:品牌的作用 信任传播价值

7:差异化是品牌宣传的核心


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