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《写给大家看的设计书》读书笔记至平面设计四原则

244天前发布

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突然发现设计类的书名为《写给大家看的×××》都是很好看的书啊。可能是因为这类书受众面广,都写得非常通俗易懂的原因,这也是由于我书看得太少,理论知识严重匮乏,所以看这类书有非常大的填补感。看来还要多多看书才好。

本书是美国一位作家Robin所著,书中除了四个原则外,还包括色彩,字体等运用。我个人觉得这四个基本原则最为经典,也非常有启发性,所以这里在这里只介绍了这四个原则。


对于其他的内容,如有小伙伴也感兴趣可以留邮箱给我,我将电子版书分享给你。


      设计四个基础的原则(这里是重点)




一、设计四个基础原则:亲密性(proximity)、对齐(alignment)、重复(repetition)、对比(contrast)

        

1.亲密性(proximity)将相关的项组织在一起

物理位置项目靠近,亲近的项目将被看做是凝聚为一体的一个组,而不再是一堆彼此无关的片段。

比如下图:物理位置的接近就意味着存在关联(生活中也是如此)


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这在名片设计中,有更直观的表现:以下这张名片将会在线面内容中反复出现

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在这小小的名片中,放置了五项孤立的内容,眼睛从中间想四周飘逸,没有明确的方向与停歇。信息难以组织阅读和记忆。如果内容增加的话,将会更加惨不忍睹。


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上图中,只是对信息的物理位置做了一点改变,其他都没有变化。把相关的元素分在一组,使它们建立更近的亲密性。名片信息无论是从理解上还是从视觉上都看得很有调理,表达更加清晰。


下面的简报刊头也是如此:

上图中,除了增进了相关元素的亲密性,还做了一下改动

1把所有大写变为小写,保留合适的首字母大写,这样能更加节省空间,使得标题更大更醒目

2圆角变为直角,刊头的外观更加整洁、突出

3图放大,超出边际线,放在显眼位置

4并且更换了打印后显示更清晰的字体。

这样内容看上去更加易读,一目了然了


以下这个页面看上去很乏味,没有吸引阅读正文的内容,不仅如此,即使希望阅读正文内容,也能难找到所需要的信息。

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亲密性的含义并不是所有一切都要更加靠近,而是如果某些元素在理解上存在关联,或者相互之间存在某种关系,那么这些元素在视觉上也应当有关联。除此之外,其他孤立的元素或元素组则不应存在亲密性。位置是否靠近体现出元素之间是否存在关系。


上图中的信息更具内容进行分组,并适当改变字体大小,所以的信息便清晰展现出来。

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以下舞蹈课宣传卡片更是如此

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当然,你可能会觉得,第一张卡片形式更活泼,更符合舞蹈的感觉。但是这毕竟不是艺术,而是宣传卡片,是需要传达给消费者,让人们一眼能够辨认出里面的主要信息的。这种情况下,清晰,有条理的呈现出内容更加重要。


下面这个传单的人在每个标题和段落后面都用空行来营造距离感,这样,大小标题与正文间就有了相同的距离感,所以看上去它们之间是孤立的,没有任何关联的项目。无法分清标题属于上面的文字还是属于下面的内容。

其实有很多空白可以使用,比如标题与其相关正文之间的 空白,如果像这样“截留”空白,从视觉上看就会把元素分隔开来。

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将有关系的项目归为一组,如果页面上有些区域的组织不太清晰,则要看看这些项目是否存在本不该有的亲密性。使用这个简单的设计原则来管理空间,不仅会使得页面更加有条理。看上去也更美观。

把标题移到离相关文本更近的位置。这样会带来很多的变化;

条理更加清晰

元素内部不在截留空白

页面上有更多的空间,减少拥挤感

电话和邮箱分行放置,但归为一组,与其他信息区分开来

居中对齐更改为左对齐(对齐原则),留出更多的空间以放大图片。

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亲密性是有意识利用位置的紧密程度来反映元素间的关系,一旦了解各元素之间的关系和何等的重要,就会注意到亲密性的效果,而一旦开始注意到这种效果,就会很自然的加以运用。

如果多个项目之间存在很近的亲密性,他们将成为一个视觉单元,而不是多个孤立的元素。彼此相关的项目应当归在一组。更有意识注意你是怎样阅读,视线的移动过程。有确定的开始,有确定的结束,整个过程都是合理的。


1.对齐(alignment)任何元素都不能在页面上随意安放,每一项都应当与页面上的某个内容存在某种视觉联系。

如果页面上的一些项目是对齐的,这会得到一个更内聚的单元,即使对齐的元素物理位置是分离的,但在视觉上,也会有一条看不见的线将它们联系在一起。

以下仍然是这张名片,所以的信息好像是随意扔上去一样,元素之间在视觉上均没有关联

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把所有的元素都移到右侧,按照同一种方式对齐,并且稍微运用亲密性的原则,所有的信息便立刻有了条理

文本有了一个共同的边界,这个边界把它们联系到了一起。右侧的边界线为整个布局提供了边界的力度。

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在之前提到的案例中,所有的文本也是对齐的,但是使用居中对齐,这种对齐方式边界是软弱无力的,同右对齐相比,缺少一条强而有力的线将其串联在一起。

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因此在使用对齐原则中,不推荐无理由的使用居中对齐。这种方式看起来很安全,感觉也不错,但是这种对齐方式非常乏味,如果你用心留意就会发现,大多数精巧的设计都没有采用居中对齐。

下图中的报告封面两种排版的对比就可以看出,一侧对齐,在视觉上远比居中对齐要更加精致。

右对齐中,尽管作者的名字离标题很远,但是那条看不见的强而有力的线提供了对齐基准,将这两块文本连接在一起。

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信纸的设计,在对齐中显示更加突出。

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掌握对齐与亲密性原则后,布局可以大胆一些

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并不是建议绝对不要居中,只是居中对齐想要呈现好的视觉效果,需要多花些心思

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或者,请结合一侧对齐与居中对齐使用,把这两种方式融合在一起,先一侧对齐,在一侧对齐中使用居中对齐,即将文本居中,但是文本块本身并不居中。

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也可以将文本放在页面的上方,增加紧张感,或者使用一些比较有趣的字体。

但是千万不要出现下图的排版,不仅字体乏味,字号太大,文本拥挤在一起,每块之间间隔死板,双边框线更加的呆板。

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最后一定要坚持一个原则:页面上只使用一种文本对齐,所以文本一侧对齐,或全部居中对齐。

此外,两端对齐(又称之为方形左右对齐,块对齐)这种文本两端均对齐,要尽量避免,除非在大段文字中,行足够长,能够避免文字间出现难看的空隙。


如果有图片图标元素,要将其边界与页面的其他边界对齐。绝对不要任意摆放。以下的排版,统一项目不仅缺少亲密性,对齐方式也十分凌乱。我们的眼镜喜欢看到有序的事物,这会给人一种平静、安全的感觉,也有助于表达信息。

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优秀的设计,都可以在对象间画出对齐线,即使这些设计总体表现为汇集了大量奇特的内容,甚至动感十足,这种“对齐线”也很明确。

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设计新手常常在缩进段落上面居中放置标题和子标题

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如果能找到一条基准线,放置内容,则会更加清晰、精美。

找到一条明确的对齐线,并坚持以他为基准。如果文本左对齐,则标题和子标题也设置为左对齐。

并且首段不缩进

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只有意识到规则的存在,然后再打破它,这样才叫创新。所以在突破对齐基准线之前,要明白基准线在哪里。

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3.重复(repetition)设计的某些方面需要在整个作品中重复,重复的目的是为了让一个作品内部产生关联性。

重复内容可能是一种粗字体、一条粗线,某个符号、颜色、设计要素、某种格式、空间关系等。


还是这张名片,看到末尾,你的视线是不是在整个名片上面游离,没有落脚点?

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把末尾的字体加粗,使得与开始重复。这样当你读到最后的时候,是不是不由自主的回到开始的地方?这正是重复的主旨,它能把整个作品联系到一起,提供统一性。

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以下设计中,重复的元素包括:粗字体,细字体,方块项目符号,缩进,间隔,对齐

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重复的项目并一定完全相同,而只是存在明确的关联的紧密相关的现象。重复的好处就是使得各项看起来属于同一组,但是元素又度不完全相同。一旦建议起一组关键的重复项,你就可以变换这些项仍可保持一致的外观。这在公司的VR系统中运用突出。



4.对比(contrast)不要畏畏缩缩

对比是增强页面视觉效果的最优效的途径之一,很容易吸引读者去看一个页面;但是好的对比效果一定要大胆。

如果两个元素不同会产生对比,若差异不是很大,那么这种效果很容易引起读者误解,产生冲突

如果两项不完全相同,就应当使其截然不同


对比的产生有很多种

大字体与小字体对比,衬线体与非衬线体对比,细线与粗线,冷色与暖色,水平与倾斜,紧凑与稀松,大图与小图。

在重复一遍:对比不要畏畏缩缩

以下两份页面,内容相容,哪一份更能吸引你

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显然,第二份更能吸引读者阅读。



要增加有意思的对比,最 简单的就是增加字体的对比

0b7c582eaf1fa84a0e282bf5a1dc.jpg   字体与线之间确实存在一些不同,但是这两种不同并没有产生强烈的对比,反而会给人一种是不是弄错了的感觉。


c50d582eaf6da84a0d304f942543.jpg  字体的对比,与线之间的对比增强,效果比较明显,显然不会再产生弄错了的感觉。


6e00582eafa5a84a0d304f7db55c.jpg  线的弄外一种用法,把粗线放在了白色字体的后面,整体效果更加鲜明,精美。开始与结束很清楚的表现出来。


以下这份作品中除了字体之间的对比,水平方向的长标题与又高又窄的垂直列之间也存在一定的对比。

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在设计原则中,对比最有意思,同时效果也最为显著,只需要小小的改动,就能把一个普通的设计变成一个精美的设计

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把标题从大写改为小写,可以留出更多的空间,这样能让标题更大,更粗。

这是一本书的广告,那么把显得更大

同时重复了非常粗的字体

把作者的头像移到另外一边以释放出更多的空间,增加呼吸感。

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对比元素也可以用作重复元素

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以上的简报做以下处理

1去掉Times Roman和Arial字体,

2去掉居中对齐

3找出页面上有意思的东西加以强调,最重要的是商店的名字,

4把信息分为一些逻辑组,合理利用空间,把各项分开或者联系起来

5找出可重复元素(包括对比)

6增加对比,黑白对比,灰度对比,字体大小对比,和字体对比

7同时把小狗的目光方向指向商店名字

改版后是不是比原版更加吸引目光,突出重点?

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有时候只增加一点对比,也可以得到意想不到的效果

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只增加了深色的背景,是不是更加醒目、生动了?

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对比的根本目的在两个方面:1增强页面的效果,如果一个页面在视觉上更加有意思,往往更具有可读性

2有助于信息的组织,从一项到另外一项的逻辑流程。对比元素不能混淆也不能错误的强调重点。


下面使用一个例子在复习着四个原则

原图是一个相当乏味的居中排版设计

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亲密性

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对齐

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重复

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重复

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