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促销广告的标题设计技巧

285天前发布

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一个差劲的标题可能会毁了你的广告。


 促销广告的标题设计技巧

据统计,在广告中阅读标题的人比阅读内文的人要多五倍,比认真去看画面的人也要多很多,所以把标题做好看就显得至关重要,而对于促销广告的标题来说更是如此。


广告公司的设计师,做得最多的可能不是什么有趣的创意广告或者高大上的品牌形象广告,而是赤裸裸的促销广告。可能一说到促销广告,大家就容易想到俗、土、LOW,其实促销广告才是真正的吸金广告,而且同样可以做得很有质感、很漂亮、很时尚,这一点从促销广告的标题上就可以看得出来,下面我们就先来聊聊,如何做好促销广告的标题设计。

一、字体的选择

清晰醒目是对促销广告标题的最基本要求,所以字体的选择方面必须符合以下几个原则:

1.字体笔画清晰,识别性强
字体的可识别性是最基本的,所以不要选择那种设计过度或者草书等比较难以识别的字体,很多设计师喜欢玩花样,结果受众很难看出是什么字,这就有点作死的感觉了。

2.字体简洁有力。
促销标题的字体本身不应该有太多细节,一是影响识别,二是会大大限制设计师的表现手法;此外促销字体不应该软绵绵的,劲道有力的字体更能体现促销的力度。

3.笔画不宜太细
太过细的字体一方面是不太醒目,难以从画面中跳出来,一方面是很多效果都无法在细的字体上实现,相比之下粗一点的字体比较适合做促销标题。

这里我给大家推荐几个比较适合做促销标题设计的字体。



其实我们还会经常用书法字体来做标题,书法字体有一种大气、洒脱的感觉,不过最好不要直接用网上在线生成的书法字体,往往需要后期加工,或者直接用笔刷拼凑。



二、标题字体设计

标题不是仅仅选一个字体那么简单,很多时候我们需要再设计,设计促销广告的标题时,我们可以从以下几点入手。

1.融入标题里蕴含的寓意
在设计标题时,把它要传递的主要信息融入到字体设计里,可以让受众看得更明白,也显得没那么普通。例如把向下的符号融入降价的标题里,把礼盒融入有奖回馈的标题里等。


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2.突出重点词汇
把具体的折扣信息、价格信息、奖励信息放大突出表现,可以让受众一眼看到他们最关心的东西,有利于吸引他们继续往下看。



3.个性化

在没有购买字体使用版权的情况下,就必须对现有的字体进行变动和再设计,使它在避免侵权的同时,也更符合具体画面的风格。




三、表现手法
标题设计的表现手法有很多,这里我只给大家介绍几种常用的、效果比较好的形式。

1.扁平
扁平标题是最常用的表现形式,优点:简单、时尚、清晰、设计耗时短,如果你的设计是以图形为主,而且已经足够吸引眼球,那么用此形式表现标题比较适合。




2.3D、立体效果
3D效果的立体感能使标题很突出,比扁平风有更多的细节更好的质感,是设计师最喜欢的表现手法之一。


3.加底色块
在标题文字下面加一个底色块,可以有效的使文字与背景区隔开,还能增加标题设计的美感、让其更整体。飘带,对话框,描边式色块,几何色块是被用的最多也是效果最好的几个图形。


4.加外框
加外框一般是为了起到区隔和装饰的作用,我们也可以在外框中融入一些小创意,使其更符合主题,如礼盒形外框、飘带形外框等。


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5.发光字
如果画面的背景颜色比较深,可以使用发光字效果,例如霓虹灯字在最近几年就很流行,其自带喜庆氛围的特点很适合用于促销广告。


四、辅助元素的添加
我们可以在标题的周围增加一些辅助元素,例如:碎纸、小色块、礼盒、气球、星星等,可以起到装饰和增加促销氛围的作用。


五、注意事项


1.要足够清晰、突出
就算选择了清晰的字体,还是有很多人设计的标题清晰度很低,原因一般是字体颜色与背景颜色太接近,或者是字体后期效果做得太过了,所以设计标题时我们可以多用对比色,所加的效果都必须是为了给设计加分,不要为了加而加。

2.符合画面整体风格

标题的设计风格多种多样,不存在绝对的好与坏之分,关键是要适合画面,例如画面是剪纸风格,我们就可以用平面表现的方正剪纸体;画面比较复杂,我们就可以把标题做的比较简单;而画面比较简单,我们就可以把字体做得更耐看一些。


3.标题字数控制在6-12个效果最佳
这个理论是广告大师—大卫*奥格威提出来的,字数过多的标题不利于阅读,而且会影响美观性,字数太少则传达的信息太少,都不是最佳选择。


促销广告标题设计的技巧就介绍到这里了,总结一下,一个好的促销广告标题必须具备:字体清晰有力、突出醒目(特别是关键字词)、与画面风格统一、美观,其实也就这四点。我们在做广告设计时,不烦用以上四点去检验一下自己的标题设计,如果连这几点都满足不了,那抱歉,请再改改吧!


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