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直播软件竞品分析

291天前发布

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狼人杀的热潮在席卷全国各地,一档节目带动了全民的积极性,我也从一名无知的菜鸟杀手进阶到1级菜鸟狼人。

    Laying Man在战旗TV播得火热,熊猫TV的Panda kill有接踵而至,他们在我闲暇的周末时光里陪着我,搞我的脑子,对我的脑子图谋不轨,以至于无心写点什么了。

 

一、产品概述

 

1、行业现状

    2015年3月Twitter以近1亿美元的价格,收购流媒体直播运营商Periscope,并在年底获评2015年iPhone最佳应用。行业报告显示2015年直播行业市场规模约为150亿元,到2020年,预计规模上千亿。

由此,国内以直播互动平台为噱头的App产品数量出现井喷。目前上线的直播类产品有数百种,又有一种百家争鸣的感觉。

 


2、行业细分目前,直播产品大致可分为三大类:

 

秀场直播,内容以年轻美女唱歌跳舞表演才艺为核心。作为国内最早的直播形式,被许多业内戏称为“线上夜总会”,但是其逆天的盈利能力又让大大小小的平台趋之若鹜。

 

游戏直播,游戏玩家在线上操作加独具风格的解说,观众通过弹幕形式进行互动。

 

移动直播,这是视频直播的第三个阶段。因为开播门槛低,是目前流行范围最广直播形式。随着硬件水品的不断提高,行业即将进入全民直播的时代,人人都可以是主播。

 


3、选择对象

    1、2015年中国直播市场规模达到11.8亿元人民币,中国游戏直播市场用户规模达到1.1亿人,预计2016年中国直播市场规模达到26亿元人民币,中国游戏直播市场用户规模达到2.1亿人。

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多重宏观利好因素催使这中国游戏市场蓬勃发展。

根据数据游戏直播市场规模不断上升,增长率有所放缓。

    所以我们也能预测到游戏直播用户规模也不断上升,增长率也也会放缓。

    总结:从宏观环境分析,游戏行业已经不像十几年前一样会被喊打,现在整个像电疗医师杨永信这类人应该也会消失的吧,好想晚生个几年做一名职业电竞选手。

 


二、产品选择

1、竞品选择

现在直播众多,有之前百团大战的气势。

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这么多的直播平台,但不少连名字都没听过,这竞争真的是激烈。

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之所以选择这2个app纯粹是因为看了2家的狼人杀节目,从中知道了不少知名主播,丰富了我周末的生活。

 

 

2、产品信息

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战旗tv:是由浙报传媒打造、边锋网络旗下直属的一家直播网站,边锋旗下拥有边锋游戏、浩方电竞、三国杀等知名品牌。

 

熊猫tv;国名老公手里的直播平台,打从出生就含着金钥匙,人气也是一直高涨。


    对我这个游戏玩的少的人来说,一直觉得看直播什么的是浪费时间。年初朋友推荐看了几期Laying Man,被主播们骗来骗去,简直到奔溃,才让我偶尔看个直播。之后我也从一个负阶菜鸟狼人,变成能悍跳、骗人、抿神的1阶狼人,从中我认识一些主播丁丫、少帮主、囚徒、啦啦啦、二龙等等。

 


3、百度指数

① 指数概况

②指数趋势

    

    由2张图可以看到,战旗与熊猫的影响力相差巨大。战旗整体搜索比只有熊猫的1/6,反观熊猫,一直处在高位。估计明后年的直播界应该会死掉一大批平台,留下几家大而强的吧。

 

三、产品分析

体验环境

测试机型:iphone 6plus

操作系统:iOS

测试网络:WiFi

系统版本: 10.1.1

 


1、战略层

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2、范围层

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    熊猫拥有林俊杰、AB、林更新、叫兽这样粉丝千万的主播(虽然很少播),反观战旗也只是最近有科比这样的明星加入。

 

战旗tv:

    较早进入直播领域,有完善的基础直播功能,独有的等级特权,让他有良好的直播变现能力,到一定等级进入房间都特殊效果。

 

熊猫tv:

    虽然刚过1岁生日,但是优化了直播,小窗口直播与后台声音播放,增加了用户使用的场景,让用户得到了更好的直播体验。

 


3、结构层

总结

    2款软件整体基本结构相似。

    1、熊猫tv的首页更偏向推荐页,而战旗看得出更偏向于主打游戏直播。所以熊猫tv在首页会有猜你喜欢的功能,帮助一些新手用户去找到他们喜欢的内容;

    2、由于定位不同,战旗有种更偏向维护老用户的感觉,单独拿出订阅做为另一个主要功能;而熊猫倾向于吸引更多用户以及打造新的直播互动形式,进而与腾讯合作推出《Hello!女神》,单独做了一个页面。

 


4、框架层

    2款APP页面样式及交互设计基本一致,底部TAB栏切换页面,顶部tab切内容页面。

瀑布流展示配合小图,用户能较容易辨别每张图片对应的游戏,点击就能进入相应的直播间也是易懂易操作方式。

 


5、表现层

图1 战旗


图2 熊猫


1、静态浏览

    两款软件的首页我们除去logo后,其实排版样式几乎一致的。

    图1,战旗半屏显示4个视频,切换到全部直播,一屏显示6个。热门推荐,主播名字与观看人数颜色偏淡,感觉与视频窗口脱节;网游竞技的样式不一样了,多了主播头像及直播介绍,等分了间距,使页面看的很舒服,但是层次太多;

    图2,熊猫半屏显示约2个半个窗口,切换到全部直播,一屏显示8个。主播名字颜色偏深,而观看人数偏淡,但与视频窗口一起显得也很整体;全部直播界面,8个窗口感觉有些拥挤,在5.5寸屏上看小字也有点费劲。

2、滑动浏览

战旗:滑动时,当男主播时,我下意识的顺序从1到5;女主播时,2和3就可能互换一下了。

熊猫:滑动时,则为正常的从1到3的顺序。比较容易记住主播的名字。

 

总结:

1、战旗区分了男女主播,增加了使用场景,帮助用户更快的选择主播。

2、熊猫偏重于对主播的展示。



战旗:深色的按钮背景与视频及下半部分分割成3块。Tab的4个按钮,分别为:简介、聊天、活动与排行,进入后房间后默认选中的是聊天按钮。右下角的“+”,有更多的交互动作。


熊猫:浅色按钮与下半部分融为一体,与视频窗口分为2部分。4个按钮,分别为:聊天、排行榜、主播与订阅,进入后房间后默认选中的是聊天按钮。

 

总结:

    战旗在视频下导航栏中增加了视频模块,方便玩家观看过往主播视频。分类也通过热度和时间排序,与slogan一样他们想做24小时的直播。

    战旗对话框右下角除了礼物以外,还加入了+,通过快捷操作完成强交互,其中包括老虎机、聊天模式、分享、充值、签到、设置等功能,商业模式比较丰富,熊猫的商业模式稍显单一。



相同:

    导航栏显示视频清晰度及线路,设置弹幕的大小、位置、清晰度以及定时休眠。内容区域有锁屏按钮以及在线人数。标签栏能选热词、送礼、全屏等常规功能。

不同:

    战旗屏幕手势调整声音,而熊猫调整屏幕亮度。在赠送礼物方面,熊猫还会提示用户的猫币及竹子。熊猫在导航栏还能快速关注及竹子,还支持仅声音播放(后台播放)。

    返回上一页后,战旗则关闭了视频,而熊猫会在右下角窗口化视频,但是不能直接点窗口变大屏,观看时间也不增加,全屏小窗口时常会重新计算。

 


总结:

    熊猫在全屏直播时更为友善,左下方的视频刷新、后台播放、小窗口播放等功能都提高了用户核心体验。


四、体验与感想

战旗:

    狼人杀因为战旗开始火起来,我也因为看了lying man才知道了战旗。多数时候用手机观看,但是手机网络非常不稳定,时不时的视频就会卡住,跳出转圈圈的动画,这时候每次都要退出再进,或者切换片源/清晰度才能继续;结束长时间的暂停后,视频没有从暂停处播放,而又变成了直播。战旗的聊天模式把评论直接拿来太生硬了吧,看的时候时常被礼物刷屏,非常影响体验。

 

熊猫:

    随着lying man的火热,熊猫顺势出了panda kill(SuperLiar ),也带走了一些战旗主播。相对于战旗的深色调,熊猫使用了健康绿,让我感觉一下子清新了许多。在视频卡的时候,熊猫的加载动画会适当减轻用户的焦虑;再点刷新按钮,多数情况下视频过几秒就跳出来了。在第三期panda kill直播中,熊猫加入了神之眼的判定,而熊猫也在第一轮发言后弹出页面,让用户猜测主播们的身份,猜对了的用户有机会得到竹子奖励,大大增加了用户观看时的参与感与互动感。

    当连续观看一段时间后,用户可以领取竹子,但是在新版本小窗口模式下,再次返回房间时重新开始计时,感觉不是很友好。

 

狼人杀:

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lying man的一些数据

 

    就像视频网站搞自制剧,吸引用户一样,2家都制作了关于狼人杀的节目。现在反思,lying man虽然已经好几季了,感觉节目效果大不如前了,走了些高手硬拖来了民间大神,混杂着新手充当搅屎棍,加之首刀首验首毒大神失去好多趣味;看节目有种看电视的感脚,用户参与度低,尽管开启了我对狼人杀的兴趣,但对我玩游戏的提升很小。反观panda kill,那几个熟悉的高手,有很多亲近感,出乎意料的花板子,总被洗脑;听发言猜狼人的互动题,增加了用户的参与感,马斯洛的自我实现需求在此体现;隔几天主播会来复盘,讲解发言中的漏洞及目的,帮助你提升狼人杀技巧,使得整个节目形成一个闭环。狼人杀Club,更偏向于直播,拢长的发言慢慢失去耐心,到了夜晚就开始播放广告,这个时候能竞猜玩家角色会增加用户的兴趣的吧。

 

其他想法

关于充值

    现在手机支付方式很多,战旗与熊猫似乎都只支持apple store充值,为什么不能微信支付与支付宝支付?

 


总结   

    就像现在视频网站做自制剧一样,直播平台展开可以做的也很多。

    一、直播平台目前的优势是用户多&新人主播多,可以针对新人草根主播的帮助他们获/留粉丝和流量曝光,提升主播在平台上的活跃度,这为平台形成健康持续发展环境提供了基础。

    二、提高用户的参与感与活跃度,制作自有的游戏、视频类节目IP,促成线上/线下交易,达到良性循环,帮助平台多元化营收。

    三、可以开辟新市场,比如教育、艺术、体育、经济、职场等。

    四、结合VR/AR等技术,提供更好的直播效果。


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