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打造品牌超级符号

288天前发布

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企业可以通过七个维度构筑属于自己的品牌超级符号,包括:命名、标识、标准色、口号、专属符号、代言人、包装,它们属于品牌符号的一个系统,综合的对消费者产生影响。一个超级品牌就是一个伟大的符号系统。品牌要么始于符号,要么成为符号,通常两者都是。

企业可以通过七个维度构筑属于自己的品牌超级符号,包括:命名、标识、标准色、口号、专属符号、代言人、包装,它们属于品牌符号的一个系统,综合的对消费者产生影响。一个超级品牌就是一个伟大的符号系统。品牌要么始于符号,要么成为符号,通常两者都是。


1.命名

名字是信息和心智之间的第一触点,它给予消费者的暗示、联想,决定了品牌在消费者心目中的排序。最主要考虑成本的因素,好的命名能降低品牌的传播成本。

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2.标识

标识应该是感性而直接的,越是简单的才越有效,简单的远比复杂的更加令人印象深刻。


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3.标准色

标准色能产生差异化的识别作用,识别度比吸引力更重要,主要考虑颜色与行业、品牌、目标受众之间的关联,以及与竞品产生区隔。


4.口号

口号通常有两种方式,一种是劝的方式,理性陈述事实,是说服,是引导,是一股推力;另一种是诱的方式,感性、态度,是吸引,是拉近,是一抹引力。



5.专属符号

专属符号可以是logo,也可以是延伸元素,它的识别力甚至会超过logo,能让人对品牌产生一对一的关联想象。视觉是作为语言的证据,专属符号是以人的认知为基础与观者产生共情反应。



6.代言人

代言人能深化品牌理念(代言人的气质与品牌调性必须相符),加强消费者的信任与好感度、提升品牌认知,代言人具备移情效益,企业创始人、明星(是把双刃剑)、吉祥物,都可以成为品牌代言人。



7.包装

包装本身承载着信息,是品牌符号的综合表现,包装的形状和构成都可以成为重要的视觉要素。好包装本身就是好的销售员,产品即包装,包装即广告。




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