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无中生有

349天前发布

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无印良品不主张品牌个性突出或具有特定的美学意识。很多品牌都以诱发消费者产生所谓“这个最好”、“非它不可”的强烈喜好为目的,无印良品的理想却不在此。它想做的,是要带给消费者一种“这样就好”的满足感。

在极简主义审美意识的影响下,无印良品在简化造型的同时,也进一步简化生产过程,制造出一批造型简洁、朴素且价格适中的商品群。“无印良品”这个名称,是由撰稿人日暮真三提出,田中一光先生最后确定的。“有品质而且便宜”这句广告语则是小池一子女士的作品。


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无印良品不主张品牌个性突出或具有特定的美学意识。很多品牌都以诱发消费者产生所谓“这个最好”、“非它不可”的强烈喜好为目的,无印良品的理想却不在此。它想做的,是要带给消费者一种“这样就好”的满足感。

 

我想通过无印良品,在世界范围内来对生活文化和经济文化做一番思考。我希望能够从国际化对视点出发,设计出可以让更多人理解“这样就好”的商品。想象力是非常重要的。搜集世界各地的“普遍性”,以及在各种文化中诞生的“这样就好”,然后再以最合理的设计来生产商品,使这一商品在世界范围内得以流通,这就是未来的无印良品。


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我对无印良品的概念提案,用一句话说,就是“虚无”(EMPTINESS)。广告本身并没有明确的商品信息,而是呈现出一个看似空无一物,却能容纳百川的容器。所谓传达,并不是单向度的发出信息。首先应该明确广告要传达给大众一个什么样的概念,然后再用清晰、易解的方式传达给大众。但是,不是所有的信息传达都必须遵循这一准则。有时候,可以用空无一物的容器取代信息本身,为受众留出想象的空间,他们所给出的意义填充和容器共同完成信息传达。

 

无印良品的广告上没有任何广告语。无印良品的字标同时兼任了广告语和商标的功能。这四个字,经由时间的淘洗,积聚了相当不错的广告效应。传播理念:以地平线的形式打造出一个巨大的容器。地平线之上空无一物,但又蕴涵所有。因为从地平线出发,可以看到天地间所有的景象,人与地球的关系也得到了一个趋于极致的体现。

 

这条地平线应该非常完整,可以干净利落地将画面一分为二。我们想让人们看到一个能够体现普遍的自然真理的景象:当人立于地平线上,会显得非常渺小。这幅画面虽然单纯,却能深刻地表现出人与地球之间的关系。

 

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对设计的冷静、准确而有效的使用,能增加企业的沟通能力,提高其竞争力。为了更好地发挥出设计的力量,我们就需要加深对它的了解,掌握它的运用方法。这是设计师们的日常功课。美感能引导消费欲望。当与缺乏美感的商品并置时,有美感的商品更具吸引力,也更能开启人们的消费意识。这就是“美感带来的好处”。

 

所谓品牌,毕竟不是虚构而来,而是经销地的文化和消费欲望的综合体现。商品是市场的主体,是消费欲望的集合体。这种“集合”性正是它们的优势所在。如果不能超越一般的市场营销,就很难意识到这一问题。对这一问题对解决,就是“对消费欲望的引导”。


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我们应该在适应市场的同时,用心推动消费者的审美意识,争取实现一个具有引导性的设计。这样做,也许能在商业方面开创出一个“大局面”。

 

设计不是一种技能,而是捕捉事物本质的感觉能力和洞察能力。所以,设计师要时刻保持对社会的敏感度。

 

一旦提起平面设计师,人们就会想到海报制作、商标设计这些工作。然而,实际上设计师并不是一个功能单一的职业。在今天,随着媒体的多元化发展、信息量的迅速增加和传播速度的增快,传媒环境也相应地发生了巨大变化。与此同时,设计师们所要应对的问题也越来越多。传媒是什么?信息是什么?设计的职能是什么?这些问题都应该得到自己的答案,否则,设计的内涵在变化的社会环境中会日愈稀薄。

 

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设计师的职能不是提供单一的捆包式服务。如果社会对设计产生了这种误解,我们应该给予更正。设计理应对所有对传媒领域都有发言权,应该通过传媒去把握事物的本质,向社会传达出相应的信息。设计师的任务是信息传达。对设计师来说,信息就应该是一种产品。既然是产品,质量就应该有保障。信息质量的提高,能使其更便捷、迅速地传播。用理查德·沃尔曼的话来说:“信息设计的目标就是给予用户力量”。有些信息在世界广为流传,有些信息给人们带来强烈的震撼,有些信息让商品销售得更好,这都是信息的力量发生作用的例证。信息品质的提高带来的力量,能够增加受众的接受能力。

 

设计师的任务就是提高信息的品质,增强传播的力量。技术的进步并不能直接带来信息品质的提高。“如何更容易了解?如何令人更加舒服?如何更为简单的传达?如何才能让人感动?”——这些才是衡量设计师的信息处理能力的尺度。

 

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如果说“信息之美”是一座高山,在我看来,至少有三条攀登路径:“清晰”、“独创”和“幽默”。

 

清晰

“清晰”是信息的基本品质。如果信息的内容很重要,但形式很难被人理解,其品质也不能算好。设计师的工作要领之一就是要对信息进行整理,通过冷静的构建让信息明了易懂。

 

独创

“独创”就是用没人用过的崭新方法表现信息。清晰固然是必要的,但仅仅是清晰并无法保证信息被人接受。只有具有独创的表现形式,才能引发人们的兴趣,为之感动,进而接受信息本身。

 

幽默

“幽默”代表的是层次极高的理解。人们如果不理解内容,是笑不出来的。只有在理解内容之外,还能够从其它角度进行欣赏,人们才能笑出来。不光是把握内容,并且还能从其他角度对其进行欣赏,幽默才能够实现。请各位想象一下讽刺艺术吧。讽刺艺术是对某种事物或者人物的批评,人们发笑这一事实就是他们深刻理解了这种批评本身的明证。滑稽故事和讽刺漫画也是一样。那些能够理解信息的“幽默”品质的人,自然就是信息传达的高手。


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我们应该尽量地搜集各种文化观点,无论是生命科学家、航天飞行员、相声演员还是滑稽演员,他们都能够从自己的角度丰富信息的品质。


——摘自原研哉《设计中的设计》



个人微信公众号《视诀笔记》,年薪30万设计师都在关注。

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