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每个公司都不容小觑的VI问题

349天前发布

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每个公司甚至个人,都会去卖自己的产品,我们在市场上推广包装自己的产品的时候就一定会去区别其他竞争品牌。VI系统是属于品牌的一部分,也属于市场推广的一部分。公司的名字从0到1就是靠VI设计,处理不好,自己的员工会受罪(易用性问题),自己的品牌

(本文的图片均源自网络)


先甩个百度百科的VI定义:

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VI全称Visual Identity, 即企业VI视觉设计,通译为视觉识别系统。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号。设计到位、实施科学的视觉识别系统,是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。企业通过VI设计,对内可以征得员工的认同感,归属感,加强企业凝聚力,对外可以树立企业的整体形象,资源整合,有控制的将企业的信息传达给受众,通过视觉符码,不断的强化受众的意识,从而获得认同。VI为企业CIS中的一部分,企业CI包含三个方面。分为BI、MI、VI,三方面为行为识别,企业理念识别和视觉识别


VI就是一个企业的视觉识别系统,它是一个企业识别体系的其中一部分


这个企业识别体系还包括,理念识别,和行为识别,但是这两者… … 有点扯,你说要看一个员工的一些行为,一些理念就能区别它是啥公司的员工,这真的有点难。


这样说吧,你不会去背诵一些大学学校的校训和理念去区别几个大大学吧?也不能通过一个便服的学生的几个行为去区别出这个学生属于哪个学校吧?


所以说我们最常见的识别一个个人,一个群体,一个公司的就是用视觉去识别,也就是用VI系统。比如我看到某个学生穿着北京大学的校服和校徽,就可以一眼认出ta是属于北大的。


基本上没几个公司或品牌能做出行为和理念上的识别,哪怕是大公司。所以我们常常用最多的就是VI,这个简单粗暴又有效的方法

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每个再小的个体,或者公司也好,都会去设计自己的VI系统,为了希望自己的顾客能在人群中一眼识别区分开来,最简单就是从LOGO开始,LOGO是VI里面最核心的一个部分,也是所有设计师最开始去着手,甲方公司最关心的一个东西。





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 别小看这个小小的东东,TA就像一个小小的CPU芯片一样,里面或者糅合了公司的理念,idea,想传达的意思。然后VI的工作就基本围绕这个LOGO进行展开和延伸。

 

那么如何让自己公司靠VI和其他公司竞争品牌区分开来呢?从我们视觉上基本靠两种,一个是颜色,一个是形状(形状也包括字体形造出来的LOGO)

 

但是颜色,虽然说是RGB 255X255X255有很多种,但人有厌恶混乱的天性,基本上只会记住红橙黄绿青蓝紫,这几个颜色,最多记多一点黑白灰,如天蓝色,粉红色。很明显,人的内心容量有限,每个颜色记住一个品牌后就不想往里面塞了。饿了么是蓝,百度外卖是红,美团大众外卖是黄



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由于这些大众品牌已经深入民心,我们很难再记住一些临近蓝色,临近红色的外卖品牌。颜色已经被占据了,这时候设计就会在形状上大做手脚,设计一个很吊很吊的字体的LOGO等等。借此来达到识别


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老实说,我以前大学的时候也做过一套VI,基本上随便设计一个LOGO,然后改变下形状,延伸到其他物体上面,手提袋啊,名片啊,信纸啊之类,然后就算了(最后居然也还有78分)。出来工作之后,我也会对别人一些LOGO或者VI评头论足,啊这个LOGO很漂亮很好看,阿这个LOGO逼格很高,这个神他M的丑,这个太没设计感了,巴拉巴拉的说了一堆…


不过最近我就发现关于VI,很多公司都知道要去做一套VI出来,但老板多半没有重视,而是叫乙方的平面设计师设计好一个LOGO,延伸一下色彩,大概给一些规范就算了。这其实是有点错误的,因为很多时候是忽略了一个点....


VI是要应用的!!!


无论LOGO做得多好,延伸出来的视觉感觉多棒,VI的系统终究要使用在公司的产品和市场上。背离这个一切都是扯谈,换句话说就是公司一直再卖一个没有名字让人记不住的东东。

我大概就分这两个层面去讲吧,实用性和易用性。



实用性


每个品牌,公司或者个体,其实都在卖自己的产品,这个产品可能是服务,可能是食物,饮料咖啡,也可能是APP,产品或者网站,具体大概就分为卖给商家的toB 和卖给顾客的toC。设计师最开始会着手设计LOGO,然后根据LOGO去设计名片,再去把这套LOGO和色彩和形状系统应用在其他东西上。

没错LOGO是一个标志性的东西,在品牌和公司中极为重要,但很多设计师和老板却会忽略后面延伸到东西上。因为VI系统是并不是靠一个LOGO就能打赢一场战斗,而是需要矩阵的输出到其他东西上,让人感到到品牌的一个整体性。


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比如以一个咖啡厅为例,顾客当然会在大众点评之类网站上搜索一下,然后看到LOGO,通过LOGO识别,找到店面的招牌,找到咖啡厅,这时候VI系统的应用就是应该是咖啡师的工作服、餐巾纸、室内的装修风格和色彩、菜单、咖啡杯。设计师应该着重考虑的上面这几个东西。让TA们不会和LOGO的识别、颜色和形状相差太远。毕竟消费者或者顾客已经在这个环境当中去了,重复反复去强调给顾客的应该是工作服等大面积的元素。


设计师在设计咖啡店, 消费品等等的to C品牌的VI系统的时候,应该着重设计那些实体打印出来,印刷出来的物件,一些线下的应用到的物件。这才是一个VI里面实际运用到的物体,而不是随便的延伸到其他物体上。



同样的道理,如果是设计to B等等的互联网产品的时候,VI设计师还有老板应该着重考虑应用的场景是网站或者PC应用产品,APP等等。当然也有一些是to C品牌是APP之类,不过无论怎么样关键是还是在设计的时候考虑你的产品需要实际应用的场景,考虑这个VI的实用性


当然设计VI的时候,并不是只考虑在主营业务的产品/物件上加上VI系统就算了事。而是还要结合市场推广的策略去制定



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比如刚刚的咖啡厅品牌为例,需要考虑的除了工作服之类线下的物件之外,也是需要考虑一些线上的VI问题,到特定节日,市场要推广销售自己的产品,要发给大顾客的礼品贺卡,提醒买月饼,(星巴克就是最好的例子,每到过节的时候店长都会用力星巴克邮件给大客户,叫TA们买月饼,粽子之类)这时候应该怎么应用VI系统呢?VI应该要给出相对应详细的指导方案,一些设计规则,比如这个贺卡应该应用什么颜色,应该应用什么类型的影像风格才符合自己咖啡厅的品牌,而不至于从一个走高端路线的品牌突然间冒出个幽默搞笑类型的贺卡。


同样的道理,一个常年做线上销售的to b品牌在设计公司VI的时候,也要考虑市场上宣传,线下峰会沙龙,过年过节送客户实体礼物的时候应该怎么去应用自己的VI系统。


另外一个实用性问题就是:颜色


设计LOGO再到去延伸VI的时候,设计师都是在电脑上去做出输出文档的,老板在电脑上看设计稿的时候,觉得嗯不错,这配色不错,balabala,就过关了。但很多时候没考虑线下打印出来的问题。因为电脑上看到的是RGB的颜色,打印出来的是平面4色印刷的CMYK颜色,这两者是会存在色差的。如果印刷出来的颜色,和电脑上设定的VI颜色色差过大,是会严重影响视觉的识别系统的。


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比如电脑上设定要的颜色是蓝色,制作出来的工作服的蓝色是有严重偏黄的,那….. 基本就夸了。前面我也讲到,VI并不是靠一个LOGO就能打赢一场战斗,而是应该保持高度的识别度统一,颜色就是其中一个。如果一个蓝色的LOGO应用起来是变成几十个蓝色,那消费者去到该品牌下面消费的时候就难免觉得自己是不是走错店了。毕竟消费者感觉工作服和LOGO都好像不是同一个系统啊。




易用性

前面也说了,VI会在两个类型上区别其他品牌,一个形状一个是颜色,就像一个领域一样,一个专门属于你自己公司的领域,在这个领域上阵列输出VI的东西,会给人很整体的感觉。图片某公司上VI规定好的颜色,市场宣传物料,自己的官网,产品都只能使用这几个颜色,不能超过自己的颜色范围。


但我们很多时候VI设计出来的形状和颜色根本不易用。

先说颜色

通常来说VI最开始是由平面设计师去设计好LOGO然后延伸出去。很多时候LOGO只是小面积的应用配色,到输出VI规范的时候就需要大面积使用。这里就以我一个曾经工作过的A公司为例吧,A公司设计VI的时候LOGO还是挺好看的,但他用了一个比较饱和的绿色一点点在LOGO上(具体的LOGO我就不放图了,不点名),那时候绿色并不怎么起眼就没感觉。但到大面积使用的时候呢?如下图,卧槽,辣眼睛…. …


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我做PPT,帮忙做销售工具包给商务部使用的时候,每次被迫使用这套绿色颜色系统,内心都有种想打当初做外包的平面设计师的冲动。产品那边的UI设计师看着这套绿色内心也是相当的郁闷。


是的。乙方外包的VI不仅仅是他们的事,还是甲方全公司每个打杂的事,如果乙方给的VI配色很难使用,TA就会像一坨SHI,甲方打杂跪着也要舔完,(做PPT的时候应用配色泪奔,送客户礼物印刷的时候泪奔,做官网做APP配色的时候泪奔)

所以说,设计LOGO的时候不要贪图设计LOGO一时爽,而是要估计全局整个VI系统,要考虑这个配色在市场上或产品上能不能很好的使用和搭配。LOGO的配色并不只是LOGO的事,而是整个VI系统和市场产品推广的事情。


形状也是同样的道理,有些LOGO设计的时候就会去想到怎么应用在自己产品上面去



如NIKE的LOGO,勾的往后拉伸的长度去区别鞋子的不同类型。▲▲▲


万事达信用卡LOGO简化▼▼▼▼




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(旧的)▲

(新的)▼



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还有前阵子万事达的800W换LOGO就是变成两个圈圈,这个价格虽然贵,坦白的说,对比之前的LOGO,我会觉得新设计出来的LOGO会好用很多很多,因为TA只是简简单单的两个圆,可以发挥延伸的空间就更大了,旧的LOGO两个圆形之间的斑马线我个人觉得是比较难运用的,至少不是所有的场合都能很好的自由发挥,LOGO越简单,就越容易去延伸到其他的产品和物件上。



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最后总结一下


在CIS企业识别系统上,全世界都会去做VI设计,做VI的识别系统,做LOGO,但做的时候千万不要就简简单单的做个LOGO然后延伸一下就了事,这是一个很重要的系统,应该着重考虑系统的颜色,还有形状的实用性和易用性。



每个公司甚至个人,都会去卖自己的产品,我们在市场上推广包装自己的产品的时候就一定会去区别其他竞争品牌。VI系统是属于品牌的一部分,也属于市场推广的一部分。公司的名字从0到1就是靠VI设计,处理不好,自己的员工会受罪(易用性问题),自己的品牌传播也会很多麻烦(实用性麻烦)。这是每个公司都不容小觑的问题



希望大家看完后会重新考虑下自己公司市场品牌战略上的各种问题,也希望帮助到大家,在VI上有重新的认识。



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