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太刀川瑛弼:公益设计,用设计解决社会问题

1年前发布

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太刀川瑛弼,日本产品设计师,NOSIGNER设计公司创始人。他年纪虽轻但已获得了“亚洲最具影响力设计大奖”等诸多奖项。他如何看待公益设计?对设计有何独到体会?给初入门的设计师提出了哪些建议?

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【人物简介】


太刀川瑛弼,日本产品设计师,NOSIGNER设计公司创始人。毕业于庆应义塾大学建筑系。他年纪虽轻但已获得诸多奖项,包括“亚洲最具影响力设计大奖”、“iF产品设计奖”、“Pentawards铂金奖”、“SDA大奖”等。同时,他是日本政府推出的“酷日本”(Cool Japan)计划的概念总监。日本311地震后,他创立的「NOSIGNER」设计事务所在40小时内发起「OLIVE」计划,用维基百科的概念集合全国设计师的力量,整合出协助人们在灾后求生的咨询平台。「OLIVE」计划在2011年获得「亚洲最具影响力设计大奖」。目前执教于圣约瑟夫大学、日本庆应义塾大学和日本法政大学。


9月26日,太刀川瑛弼作为可口可乐中国、壹基金和北京人文艺术中心联合发起的首届“有水瓶”国际设计大赛评委,在北京人文艺术中心出席了主题为“为公共利益而设计”的北京设计周论坛系列讲座。次日,站酷网对太刀川先生进行了独家专访。这位年轻但有着丰富实践经验的日本设计师如何看待公益设计?给初入门的设计师提出了哪些建议?


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太刀川瑛弼作品——和日本政府合作制作《东京防灾指南》,向民众宣传防灾知识。


站酷网:是什么样的契机让你开始关注公益设计?我们知道,您在公益设计、公益设计推动社会创新方面有很多尝试,讲讲您的一些创作案例?


太刀川瑛弼:在做设计师的过程中我逐渐意识到,好的设计不仅要关注我们平时每天的生活,也应该考虑去解决社会中一些更大的问题,关注社会的需求。相应的社会性的设计产品的推广,也会带动更多人更关注这些社会问题。因此2006年我们创办了「NOSIGNER」设计事务所,一开始就与当地政府合作做了一些改变社会福利的设计。日本311地震后,我们发起了「OLIVE」计划,并设计了一系列灾难求生的产品。现在也在扩展设计范围,比如关注新能源等方面的东西。


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太刀川瑛弼作品——311大地震后40个小时,Nosigner团队成立OLIVE网页,让全球网民上传急难救助资讯。

 

站酷网:您理解的公益设计是什么?能不能总结几个公益设计的关键词。


太刀川瑛弼:我觉得,公益设计一是意味着要“破除短见”。我们在市场上见到的很多东西,都是为了单一纯的目的而设计制作,比如放在桌子上的这个小盆栽,作用就是装饰,可能用完就扔掉了,因此作为一个“产品”,它生命周期比较短。但很少有人去思考是否可以通过更改它的某些设计,让它的使用更合理、更长久、更合理、更实用。公益设计应该是用更开阔宽阔、更长远的眼光去设计产品。


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太刀川瑛弼作品——木炭蜡烛,用石蜡和磨细的木炭相混合制成,造型类似木炭,光也和普通蜡烛有区别。


第二个关键词,我觉得是要找准问题,找到一些比较好的、特殊的社会问题。比如现在大家很关注的空气质量问题不好和垃圾处理问题、垃圾怎么处理之类。同时要注意关注从细节细处着手,深入挖掘解决问题的原因,进而找到解决方法。我们跟日本政府的一些合作,比如我们做的《东京防灾指南》,针对防灾这个问题,思考更加细节的东西,比如在平面设计上,怎样使内容放在手册更加简单易读,大家能不能理解这个手册等等,这样才能真正解决宣传防灾知识的问题。



太刀川瑛弼作品——一款像矿石一样有鲜明形状的沙发,沙发两侧用胶合板包裹,可以放置物品。


第三个关键词是合作。不管是垂直合作的还是平行的合作,都很需要。通常设计师面对一个设计问题时,客户或者直接面对面对问题的人往往可能更了解问题本身。所以设计师在把握设计作品的质量、寻找创新点的时候,很重要的一点就是和不同角色的人们进行充分的对话。比如,要做环保汽车的设计,会涉及到很多环节,要考虑需求方、市场、品牌、生产商等等方面的问题,这种公益设计需要不同分工中的人们通力合作,增进交流和沟通。这也要求设计师本人的知识结构或者团队要有多样性,尽可能多地了解各个领域,才能多更多角度地诊断客户问题,并找到带来的机会点,也会有更多不同的解决方式。此外,平时也要注意建立丰富的朋友圈,在社会中有不同角色的关系网,医生、设计师等等,这样当面对一个实际问题时,你就会知道和谁交流比较合适,然后用设计的方式去解决问题。


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太刀川瑛弼作品——为灾害地区人员设计的防灾包。


第四个关键词,是充实自我。我最早是学建筑的,之后从事了平面设计、产品设计、到现在做设计战略。所有的这些经历看似不一样,但从不同的维度丰富了我的经验。在面对现在的工作时,我也能够更快速地了解真正的问题所在。

 

站酷网:您做公益设计通常怎么去找设计灵感?创意从哪儿来?


太刀川瑛弼:简单来说,是要不同领域的一些知识串联起来,遇到一个问题的时候,我首先会去和这个问题领域的人,以及了解知道这个领域的人去沟通和交流。另外,我会把不同的解决方式拿来尝试,把不同领域的知识牵线搭桥。比如说做品牌建设,我不会用传统的方式,可能会用一些科学研究,或者调研的对方式,或者把两者结合,用非传统品牌推广的方式解决这个问题。



太刀川瑛弼作品——为儿童设计的一款盘子,碗体增加凸起边缘,方便用勺取食,也便于盘子叠一起。

 

站酷网:您有一句设计生存心得——要有同理心,去做一个在生活里真正需要的东西。怎么理解和实践?


太刀川瑛弼:虽然人与人之间好像感觉有很大的不同,但大家如果注意这一点的话还是很容易做到的。实际上人与人之间的相同之处远远多于我们的不同之处。,这就像比如说人们喝醉了可能都想吐,走累了都想要坐着休息一样。大家如果意识到这一点的话,“同理心”还是很容易做到的。当你设计一个东西的时候,很多时候设计师容易从自己的角色出发,但是忘了使用者的想法是什么样子的。我建议设计师在做设计的时候,多换位思考,用同理心,比如想想把产品设计成什么样的东西自己会买,那可能就有群体会需要、会想买。除了自己换位思考,也可以多问其他人的观点。比如做化妆品或者服装的设计,就要多问女性朋友们,“这样的设计你觉得可以吗,会买吗”之类的问题。

 

站酷网:公益设计和商用设计有什么不一样?


太刀川瑛弼:其实他们之间没有非常清晰的界限,不过一般来说,社会公益创新设计会有更广的视角,更关注设计如何影响社会。但其实所有的设计公司都应该有这样的宗旨,用设计解决社会问题。比较短视的设计公司可能光考虑设计本身,因为可能这样比较容易赚钱,不太考虑设计会产生的社会效果,就像设计出短时间起装饰作用的小盆栽,设计完成任务就结束了,不去想之后这些盆栽可能还要被处理掉。


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 太刀川瑛弼作品——月亮,外形借鉴月球地形,月球地形的相关数据来自日本月球探测器。


站酷网:公益设计可能是一个利润很薄的行业,通常被认为会很“穷”。有没有一些模式,可以在商业与公益之间建立桥梁,既做公益,又能较好地盈利?


太刀川瑛弼:现在大家都对这种为社会公共利益而进行的设计有一定的误解,认为这可能是免费的,在榨取他们的劳动力而已,其实不是的。当你真正用这种社会性的、创新的方式去解决了一个实际问题的时候,你其实是在开发一个新的市场。比如说像中国现在的环境、空气污染问题这么严重。,政府是想解决现在的这些问题的,那么如果说你真的能够找到这种解决方案的话,你真的是开拓了一个新市场。之前我们团队做过的地震防灾应急箱一个急救箱的设计,既为市民设计了简单易懂且方便的应急箱,也获得了比较好的利润回报通过这个赚了不少钱,比平常的设计品赚的钱还要多。所以真正要思考问题的是,你的设计是否解决了一个社会需要解决的问题,并且要考虑怎么把你的设计转化为市场化的商品。

 

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太刀川瑛弼作品——树枝花瓶,用陶瓷制成的花瓶,外形酷似树干。


站酷网:怎么看这次为解决乡村孩子喝水问题而举办的首届“有水瓶”国际设计大赛?大赛最吸引你的是什么?


太刀川瑛弼:这次比赛很重要,它是在中国这个世界上最大的国家之一是一个目前世界上最大的国家、由世界上可能最大的饮料厂商参与发起的活动。虽然这个活动才举办首届,本身的规模并不是很大,但它是想真正地促进一些社会问题的解决。大家可以通过比赛关注到可持续发展的重要性,开始去想怎样减少一些浪费。而饮水健康问题不仅中国要面对,也是世界范围内普遍存在的问题。我对这种关注人们生活方式改变的设计很感兴趣。


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 太刀川瑛弼著作——《设计与创新》。


站酷网:您可以给年轻设计师们一点建议吗?怎样成长成为一个好的设计师,怎样在公益设计方面有所作为?


太刀川瑛弼:现在社会创新的设计越来越受到重视,社会本身的变化朝着这个趋势,比如法国现在已经全面禁止了塑料杯,塑料杯的市场因此没有了。也许在未来,我们现在用的汽车、排污量比较大的工厂也会被取代,这说明社会公益性的设计创新是大方向。在这样的大环境下设计师要怎么做?最好能多学一些其他领域的知识,和不同的人进行交流,或者还可以保持设计师的身份转换不同的产业或者是部门。但不管怎么转换,你要在每一个细分领域都去尝试做最好的设计,这样慢慢懂了不同领域的内容,相当于全副武装。然后你就能去发现并用设计解决社会上新的问题。


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站酷网:怎么理解您的另一条设计生存心得,“即便你没有任何相关的经验,要先做了再说”?


太刀川瑛弼:对于年轻的设计师来说,在当下这个环境当中,学习是很容易的,即使你没有任何设计的相关经验,只要有决心和意志去学,很容易成长的。互联网时代,你可以在网上学习,也可以分享自己的作品,别人还可能通过网络因为作品找到你。注意一定要从你不知道的地方学起,不停地迎接挑战。而且你要知道什么设计是好的,然后朝着这个方向努力超越它。有些年轻学生觉得设计大师仿佛活在另外的遥不可及的世界,其实只是他们只是对自己有更高的标准。只要大家有这个决心,不停地尝试去做,就能获得成功。


“有水瓶”大赛是什么?


2012年,壹基金与可口可乐中国联合发起“净水计划”,截止到2015年底,已经为26省的696所农村学校提供超过751台净水设备及配套校园安全饮水卫生教育,帮助30万儿童改善饮水质量,并提升饮水安全意识。然而在许多贫困地区,孩子的“水瓶”五花八门,有时候没有盛水的容器,孩子们也习惯了直接喝生水。


为了接力净水的“最后一公里”,改善长久以来的饮水和卫生习惯,用更有创意的方式把水瓶带入孩子们的日常生活中,可口可乐中国、壹基金和北京人文艺术中心联合发起了首届“有水瓶”国际设计大赛,于2016年6月13日至7月31日面向全球征集原创水瓶设计方案。大赛共计收到参赛作品1081件,经过严格筛选,73名参赛者进入复赛。大赛最终评选结果将于10月底揭晓。


采访:Dora.M    翻译:沫君   设计:谱子

感谢北京人文中心发展部项目经理徐沫君对专访提供的帮助


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