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我们诞生在中国 · 全球最神奇的互联网动物园

1年前发布

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在设计师看来,动物Logo除了能体现企业的市场定位,企业还将赋予动物其本身之外的故事,让消费者印象更加深刻。中国互联网成为动物园不是坏事,动物园里的动物们可以其乐融融,也可以弱肉强食,丛林法则在这里也适用。

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动物园是一个五彩缤纷的小世界,这里生活着外貌、色彩到生活习性各异的动物,有爬行动物、海洋生物、昆虫飞禽等等,有威武的狮子,有漂亮的火烈鸟,还有可爱的企鹅……这里不仅仅是孩子的梦想和乐园,更是现代都市人渴望亲近的神秘大自然,深藏着很多有待人类探索与开发的奥秘……


然而在中国的大地上生存着一些特殊的物种,它们被互联网企业赋予了特殊的情感,越来越多的企业使用动物图形作为自己的标志。人们对动物图形标志的情感在很大程度上影响着他们的消费观念,对卡通动物图形标志的追逐,不仅反映了现代社会人们的求新、求美和求趣的心里,也体现着人们对拥有创造自由的渴望。


这些动物有来自十二生肖,例如途牛网的牛,国美的白虎,赤兔的马;也有来自生活中的一些小动物,如陪伴腾讯十几年的企鹅,阿里巴巴的猫,京东的狗,搜狐的狐狸;更有来自世界各地的大型动物,有如百度的熊掌,苏宁易购的狮子,携程的海豚等等。无论如何,这些互联网公司试图通过人们脑海中已有的对动物的某种特性的联想,提示本企业具有某种特性,希望客户能将其产品当作自己的宠物多看多相伴。

今日我们来扒一扒国内一些互联网公司的动物Logo及其背后的故事。


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QQ:代表勇气、团结与爱的企鹅 “企鹅”已经成为了“腾讯”的代名词。

其实最早的时候QQ的LOGO是一个小寻呼机,想体现一个网络寻呼的概念。QQ里有好友发消息时的“嘀嘀”声也是马化腾从当时的BB机上录下来的。后来他们觉得给QQ赋予一个动物的形象可能会更容易让人感受到亲近,于是选择了企鹅和其他的一些图案,放在网上让网友一起投票。最终大家选出了企鹅,这也是因为它代表了勇气、团结和爱的体现。



百度:“猎人追寻熊爪印迹” 

百度的Logo是只“熊掌”,而不是狗爪。“熊掌”Logo的灵感来源于“猎人追寻熊爪印迹”,与“分析搜索技术”非常相似,从而构成了百度的搜索概念。熊掌图案也最终成为了百度公司的Logo。



天猫商城:字母T化身的“猫咪” 

2012年1月,淘宝商城改名为“天猫”,英文名“Tmall.com”,并确定天猫就应该是时尚、潮流、品质、性感的代名词和化身。同时天猫向全球征集logo及形象设计。据天猫方面介绍,2个多月时间,天猫共收到1.2万多件来自网友及专业设计团队的创意。最终经过筛选,这只由Tmall.com第一个字母T化身的“猫咪”图案设计作品被选中。



蚂蚁金服:蚂蚁虽小,力量惊人

2014年10月16日,阿里小微金融服务集团以蚂蚁金融服务集团为名正式成立,旗下的业务包括支付宝、支付宝钱包等。蚂蚁金服方面解释:之所以选择这个名字,是因为他们是从小微做起,只对小微的世界感兴趣。就像蚂蚁一样,虽然渺小,但它们齐心协力,焕发出惊人的力量,在去目的地的道路上永不放弃。



京东:名为“Joy”的金属狗 (国内顶尖品牌设计公司 东道设计出品)

2013年3月,京东商城正式将360buy.com的域名切换至jd.com。此外,“京东商城”这一官方名称也被缩减为“京东”,原先以蓝色为主调的“360buy”被更新成了一只名为“Joy”的金属狗,成为京东官方新的logo和吉祥物,俏皮伶俐中透着亲切。京东希望这只可爱的小狗能伴随消费者的整个购物体验,为客户带来轻松、省心、放心的快乐体验。在公众的认知里,狗通常象征着友好、正直、忠诚的品格,同时也具有高度的亲和力,正如京东始终对“客户为先”的坚持,以及对客户体验的不懈追求。同时这一更改也引发天猫与京东“猫狗大战”的猜想。



国航:集美聚善,引领群伦的凤凰 (标志形象由著名艺术家韩美林书写,国内顶尖品牌设计公司 东道设计负责logo VI优化)

国航的企业标识由一只艺术化的凤凰和中国改革开放的总设计师邓小平同志书写的“中国国际航空公司”以及英文“AIR CHINA”构成。国航标志是凤凰,同时又是英文“VIP”(尊贵客人)的艺术变形,颜色为中国传统的大红,具有吉祥、圆满、祥和、幸福的寓意,寄寓着国航人服务社会的真挚情怀和对安全事业的永恒追求。凤凰是太阳之精,光明使者。传说中的凤凰集美聚善,引领群伦,是人间祥瑞的象征。该标识以凤凰为主设计元素,突出了航空运输主业在整个集团完整产业链中的地位,具有明显的行业识别性。同时,祈愿凤凰这一神圣的生灵及其美丽的传说,带给人们无限的吉祥与幸福。



苏宁:百兽之王小狮子(标志同样由国内顶尖品牌设计公司 东道设计出品

苏宁易购全新logo曝光,改变以往黄蓝色彩组合,转为黑白黄三色,并增加小狮子形象,整体更具现代感与亲和力,与原先logo相比,实现全面颠覆。据苏宁市场中心负责人介绍,此次新logo主要运用百兽之王“狮子”作为设计元素,与图形中“云”的嘴部特征巧妙结合,来诉说苏宁易购线下与线上统一的云商模式。同时,以极简、亲和可爱的形象变化去吸引年轻化、个性化的消费群体,提升消费体验。



国美:小白虎(网友指出,天猫、京东、苏宁、国美终于凑齐可以打麻将了,哈哈,对了这个logo也是东道为国美设计的)

从2011年国美在线正式上线开始,每年4月18日就是国美在线的保留节目,即国美在线庆生大趴,到今年已经第五个年头。每年418期间国美在线都会进行空前让利,通过各种富有新意的营销活动,让用户一起参与进来中“放肆一把”。2016年4月6日,国美在线换上全新的logo。至此,电商网站猫(天猫)、狗(京东)、狮(苏宁易购)、虎(国美在线)齐聚。同时这也是自2013年国美电器宣布去“电器”化后最大的一次品牌升级。



TripAdvisor(猫途鹰):睿智的猫头鹰

猫途鹰在中国品牌升级的时候,企业发言人道出:我们深知,身处不断更新优化的互联网时代,只有快速行动,不断提供优良的用户体验才能跟上时代。因此,不仅仅是发布新名称,为了更好地满足每一位用户的旅行需求。 目的是为了帮助中国用户更好的识别我们的品牌形象——睿智的“猫头鹰”,并更好的服务于中国的出境旅行者。



携程旅行网:象征便捷、灵活的海豚

携程Logo,以海豚图案为主,但由以前的海豚轮廓改变称为现在的蓝色实心,加上眼睛和嘴巴的海豚图案,整体尺寸上有所缩小,主色调则保持原来的蓝橙两色。携程方面解释新logo体现了携程在移动互联网nag的便捷、灵活、智能和创新。但也有用户在微博质疑,新logo中“变瘦”的海豚像“泥鳅”。



同程旅游:两条小鱼结伴一起游玩 

同程旅游网原名同程网,标志设计以“同程网”域名“17U”(一起游)展开联想,LOGO图形中两条小鱼结伴一起游玩,充满了旅游的轻松、休息乐趣。2014年3月,同程网CEO吴志祥在上海宣布正式启用LY.com域名,同程网正式更名为同程旅游,公司的Logo组合也同步做出更新。沿用两条小鱼,而字体的设计中采用旅游的拼音首字母“ly”进行设计,这也是同程旅游网顶级域名ly。



途牛:年轻活力萌牛娃

与途牛老版LOGO相比,新LOGO将原先的“途牛旅游网”字样变为更简洁的“途牛”,卡通牛头形象也“长出了”身体,老版LOGO中代表24小时服务的左右眼中“日月”标志升级为微笑的“对眼”,这一凸显年轻与活力的萌牛娃形象,第一眼便让人倍感亲切。色彩上,途牛新LOGO沿用了品牌色橙色,辅以包容性、时代感强的黑色。简单的冷暖色对比,使得新LOGO更易识别,且更具现代感。主色调橙色,既代表阳光般的温暖视觉感受,也展示了途牛对“三大阳光保证”服务的坚持。



驴妈妈:两只可爱的小毛驴

驴妈妈旅游网采用一大一小两只可爱的小毛驴做网站logo设计,一大一小两头可爱俏皮的小毛驴,表示驴妈妈和孩子的关系。logo形象亲近大众而且有着非常高的识别度。驴妈妈是来源于“驴友”的概念。“驴友”是对户外运动,自助自主旅行爱好者的称呼,也是爱好者自称、尊称对方的一个名词,因为驴子能驮能背,吃苦耐劳,所以,也常被爱好者作为自豪的资本之一。




艺龙旅行:龙图腾与e字母的结合 

艺龙旅行网logo沿用了elong原小写e的红色的造型,但将之具化成几乎象征中国的龙,与品牌名字相照应。



迅雷:敏捷智能的蜂鸟

2010年升级的新logo蜂鸟,蜂鸟是全球体积最小的鸟,但动作却十分敏捷,迅雷有速度、够智能,与蜂鸟的形象贴合所以迅雷选中了它作为自己的新Logo,那个大家已经非常熟悉的Logo将会成为迅雷的历史。



赤兔:橙红色的千里马

赤兔(Chitu)是领英中国专门为中国用户打造的一款真实有趣的职场社交App 。移动为先,全中文语境,旨在帮助中国职场人士在职业场景下发现人脉、在线沟通、连接线上与线下。



猎豹浏览器:霸气十足的猎豹

猎豹浏览器logo设计很有动感,图标上是一头霸气十足的猎豹,张着嘴,眼神也很犀利,立体感方面做的也不错,logo配色方案选用的是橘红色,给人一种很有朝气的视觉效果。



美团外卖:“袋子大、囊括物品多、跑得快”的袋鼠

在产品形象方面,一只可爱的袋鼠成为了美团外卖的吉祥物。对于产品形象的设计,美团外卖表示,袋鼠“袋子大、囊括物品多、跑得快”的特点,与美团外卖品类丰富、送餐速度快的定位一致,能够为消费者提供全面的选择、优质的体验。然而网友们的焦点却没能集中在新功能上,而是集中在了美团外卖的新Logo,新Logo从原来的“一碗饭”变成一只袋鼠。有眼尖的网友一看:这不是跟英国送餐服务企业Deliveroo的Logo一样嘛!



闪电购:幽默呆萌的闪电狗

国内知名社区电商平台闪电购,是一个线上便利店平台,其将各分区内的实体店接入,用户就可以基于LBS购买1公里范围的周边便利店商品,1小时免费送达。其在2016年8 月 8 日,宣布完成 2.67 亿元人民币由阿里巴巴集团领投的 C 轮首轮融资。这笔融资也是今年以来国内社区电商领域最大力度的单笔投资。其品牌形象在幽默呆萌的小狗的带领下也做的相当有趣。


映客:类似TripAdvisor(猫途鹰)的标识

映客的Logo的个人觉得很像猫途鹰的附属品,不过其在直播领域做的很不错,APP用户体验也做得相当不错,2016年在广告投入也相当大。是覆盖了iPhone、Android、Apple Watch、iPad的社交视频直播应用,与微博微信账户关联,用户只需拿出手机,简单操作,就能瞬间开始直播,让全平台用户都能观看。



斗鱼:卡通鲨鱼

斗鱼TV是国内一家弹幕式直播分享网站,以游戏直播为主,涵盖了体育、综艺、娱乐等多种直播内容。斗鱼TV标志采用抱着鼠标的卡通鲨鱼形象与斗鱼字体设计。



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YY:小浣熊

YY是一个革命性的富通信社交平台,通过语音、文本和视频等形式让用户参与实时的在线群组活动。


总之,在设计师看来,动物Logo除了能体现企业的市场定位,企业还将赋予动物其本身之外的故事,让消费者印象更加深刻。比如,提到迪士尼,你可能不能立刻反应过来Logo到底是什么,但是看到米奇、唐老鸭、维尼小熊,你总是能第一个想到迪士尼。食品企业为了突出企业的绿色无公害等形象,也会优先考虑小动物的形象。像三只松鼠,是为了向消费者传达其销售的坚果在森林中是小松鼠们的食品,是来自大自然的信息。


不管怎样,中国互联网成为动物园不是坏事,动物园里的动物们可以其乐融融,也可以弱肉强食,丛林法则在这里也适用。当然最终的主宰者还是我们人类,在互联网动物园里,动物本身的技能已经被企业赋予了新技能,所以最终谁能成为互联网动物园的主宰,还是要靠企业本身。 


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