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微信读书产品分析

1年前发布

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自从换了新工作,这每天上下班就要花费两个半小时,一开始我还用过一阵子QQ阅读,但偶然间下载使用了微信读书,我一下子就成了它的忠实用户。

1、市场概述

   1.1行业概述

    根据Analysys易观智库发布的《中国移动阅读市场季度监测报告2015年第4季度》数据显示,2015年第4季度,中国移动阅读市场规模达到26.8亿元人民币,环比增长4.7%。4季度往往都是阅读企业大力营销推广和发布下一年战略规划的时间,因此,业绩都有一定的涨幅。2015年每季度市场规模均有小幅提升,2015全年中国移动阅读市场规模达到101.0亿元人民币,同比增长14.3%,较前两年增长有所放缓。主要源于三大电信运营商为了提升业务增长,陆续将娱乐业务转型实现公司化模式的改革,但又需要应对强大的互联网公司这样的竞争对手,造成了近两年业务规模增长缓慢。因此,除了三大电信运营商在需要业务模式创新外,还需要大大提升用户体验来稳固用户的忠诚度和付费率。


    掌阅iReader以26.5%的市场份额位居行业第一,第二名 QQ阅读的市场份额达17.4%,第三名塔读文学的市场份额为10.1%。

    总结,2014年全国国民阅读调查报告:2014年,我国成年人人均阅读纸质图书4.56本,2013年的4.77本,但比韩国的11本、法国的20本、日本的40本、犹太人的64本少得多;数字化阅读方式的接触率为58.1%,2013年的50.1%;日均手机阅读时长首次超过半小时,人们已经开始习惯用新媒体方式阅读了。现在很少人会花整段时间去阅读纸质书籍,人们更容易利用碎片化的时间来填补生活。所以说实话,其实中国阅读市场还没有真正的被打开。

2015年中国移动阅读市场规模已经达到100亿,移动阅读APP竞争非常激烈,也没有任何软件霸占了市场的半壁江山。看我看来这是件好事,一监管部门一直在打击盗版,而行业也开始深度整合,QQ阅读接入盛大文学,百度打造百度文学;二是这样的阅读环境,迫使传统的出版社等要转型或者谋求合作,阅读平台能获得更多更好的资源;三是阅读APP都会提高产品的用户交互体验,以及平台书籍资源,想方设法的留住用户;四让读者能获得更多更好的书籍和管理好碎片化时间。


    1.2微信读书与QQ阅读

    腾讯已经有了一个QQ阅读,为什么还这么费劲的出一个微信读书呢?

    一是两者的阅读方向并不一样,QQ阅读主打网络文学,而微信读书以出版物为主。二是还没有读书软件有社交功能,微信利用自身强大的社交优势,切入社交阅读,提出新的阅读方向,所以微信读书是“阅读+社交”的新模式。


    1.3产品简介

    微信读书是基于微信关系链的官方阅读应用,同时支持iOS和iPad两大终端平台。在提供极致阅读体验的同时,为用户推荐合适的书籍,并可查看微信好友的读书动态、与好友讨论正在阅读的书籍等。

    Slogan:让阅读不再孤独。


    1.4版本更新信息


2、体验环境

    体验设备:iPhone 6 Plus

    体验环境:iOS 9.3.2

    产 品:微信读书 V1.4.0

    大 小:27.5 MB

    体验角色:普通上班族


3、产品分析

   3.1结构层


    3.2分析

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    微信读书底部4个Tab,”发现、书架、关注、我”。相对应的优先级分别是:“好友动态”、“我要读书”、“书评”、“我的设置”,因此可以看出社交的优先级第一,读书需求第二。

 

发现:

    这是微信读书的首页,展示了:朋友(我)正在读的书、本周热榜、上周读书排名、活动、去找书。

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    当你注册微信读书时系统就自动关注了你的好友,好友最近开始读什么书,你都能看到。

    你点击底部“XX在读”与其他正读此书读者的人数时,都是进入图书介绍页,而非好友首页或者读者页,还是着重在展示书。

 

可完善:

    一、新版新增给书评分,评分到一定数量后可以把分数显示正在阅读的卡片中。

 

书架:

    书架页面分成,我的书架与书城。

 

我的书架

 

    我的书架没有像QQ阅读等其他阅读器,使用拟物化的背景,整体显得很简洁。

 

可完善:

    一、可以将阅读完的书,放置在读完文件夹中。一是打开文件夹可以看到已读完的书,会带来满满的成就感。

    二、用户可以多建归档文件夹与改名,让用户可以整理书籍。目前我的书架中只能有一个归档文件夹,也不能编辑名称,归档文件夹内的书籍要么移除、删除或者设为隐私。

 

 

书城

 

    在书城找书有2种方式,一是搜索,二是系统推荐。

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    微信读书有很多固定的系统推荐,热门推荐等等,,里面的推荐也都是展示所有书籍,没有查找及检索。我不是一个经常阅读的人,也分不清哪些书写得好或者不好,只能看读者量和读者书评来辅助我选择书籍,有些本都是看了几十页几百页之后发现并不适合我,新版本加入了评分,让我选书时又多了一项参考项。估计以后选书时会有一项按评分排序吧。

 

系统推荐可改善:

    一、可以让用户给自己添加一些标签,系统可以推荐一些符合用户标签的书籍。

    二、进入推荐页后:书籍没有分类有些乱、页面文字太多、简介内容显示不完整,还需要查看书本才能全部看到。可以让用户选择像我的书架一样平铺图标或者简单的列表显示,或者按类型检索等等,更方便查找书籍。

    三、添加收藏作者或者出版社,增加作者详情页。和公司HR聊天了解到,他们买书时有时候会追着一个作者书,出一本买一本,或者某几家出版社,只买那几家出版的图书,他们知道哪几家出版的书有质量,能省出找书的时间。

    四、不支持手势返回,关闭按钮在右上角,我这种短手人士操作不方便。

    五、添加书单功能,记录搜索过的未上架的书籍,现在微信读书里的书籍很少,很多都找不到,还要用户自己上报,上报了以后也不知道什么时候才能上架。


书籍简介

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    进入书籍简介,用户可以看到是否有自己的好友在读此书、查看作者及出版社、写点评、点赞、评论购买书籍及分享;还可以看到其他用户的阅读进度、评论、点赞等等;用户可以把书本加入书架后,开始试看几章节,后续再购买。有看到好几条评论是要求加关注,然后想要对方赠书的,这即增加了书友,又得到想看的书。赠一得一这个推广手段非常棒,用户拿到书的同时又带来了新用户,引流效果应该会非常好。

 

书籍简介可改善:

    一、既然增加了点评,就像饿了么商品评价一样,可以分全部,高和低。


想法:

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    想法界面分关注的人和精选想法,这里是个沉淀区,用户可以看到好友和其他人对书籍的点评,这里可以了解和分享读书动态,这成为了阅读核心内容的补充,这是未来阅读价值中非常重要的一环,阅读本身并不是力量的来源,阅读所触发的思考和情绪才是。

 

想法界面改善:

    一、可以屏蔽不感兴趣的好友评论,每次看到的评论都是复制书本中的原话,也不写点感想,又刷屏,又没营养。

    二、精选想法的排布还是和书城一样全部丢在那,有些乱,可以书籍或者点赞数等等整理下排布。

 

我:

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    之所以能成为微信读书的忠实粉很大一部分原因是这个好友排名以及这个时常换书币。我的首页能看到我的读书时常,而换书币的入口很巧妙放在了好友排名界面里,两者产生了微妙的关系,和微信运动一样,小小的攀比心又开始作祟了。另外如果领导也用微信读书,而我的排名在他之上,这种心理不描述,你们应该懂的。用户可以相互之前看到对方阅读的总时长,这也是一个装B的好功能。

    以前QQ阅读,每天签个到,然后就关了。而微信读书,实打实的要看满半小时才能有书币换,牢牢的抓住用户,想要装B就老实看书,用户粘度肯定比QQ阅读高。而且这实打实的相当于送钱,目前书城里的书也不贵,看完一本书又能换好几本书,吸引力很大。这个功能涉及人性的虚荣、贪婪,还有一点点小窥视,总之这个设计真是绝了。

 

APP阅读:

    好了,回来说阅读了,一款阅读APP的核心还是读书。阅读页面高度简洁,保持了看纸质书籍的感觉,左上角章节名称,右下角页码;翻页也可以仿真翻书;之前我也很纠结为什么界面没有时间与电量显示,当时感觉有些不方便,但当你几次沉浸地阅读后,我发现这样简洁的设计会用户更专注地看书,没有其他因素打扰,也因此上下班地铁坐过站好几次,这是很棒的设计。还有阅读时,可以设置横屏阅读,增加了阅读场景。

    点击屏幕左侧是前页,右侧是下页,中间是唤出功能按钮(此时才能看到时间及电量等信息);左下角会有别人的评价(可以设置可见或隐藏);界面中文字会有虚线,这是别人对画线部分的评价;下拉是添加书签,同页再次下拉是删除书签。

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    唤出功能按钮的底部有4个功能按钮。(从左至右)第一个目录、书签及画线,还可以搜索全书内容。第二个快速翻书。第三个亮度及背景调节。第四个字体大小及字体调节。


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    左下角有2个按钮①是查看想法,②是写想法。上一版本2个按钮还是在2侧的,这个版本统一到右侧了。


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    右上角(从左至右)第一个可以查看阅读过本书的人数;第二个可以开启私密阅读,别人看不到你书架里会有这本书,保证了阅读的私密性;第三个分享及其他功能。


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    长按文字也有操作,一般只能选中1,2个字。(从左至右)复制、画线、写想法、查字典、分享及纠错。在读书中很多专有名称,普通读者并不清楚具体意思的,这个查字典功能的设计也特别棒。

 

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    最近在看阿里巴巴1688用户体验部写的《U一点·料:阿里巴巴1688UED体验设计践行之路》的时候,出现了一张二维码,图片只能全屏查看,没有识别或者保存功能,只能截了图再去微信识别。


阅读改善:

    一、我在看推理小说时,有时会往前翻几页,去重新看下细节;又或者是答案在最后几章节,看完答案要翻到之前的故事,此时又要点到章节选项选择章节,再翻到之前看的地方,在此过程中没有触发退页或者快速返回到之前看的地方,而且用户很少会注意自己看到第几页,这个功能不是很友好。

    二、长按虽然能选词,有时候它不智能,比如说“返回之前看的地方”它会选择“回之”这样一个莫名的词组。

    三、书中的图片应该涉及商业用途,保存图片可能不合适,但是可以增加图片的二维码识别,优化体验。

    四、减少错字,章节错乱等错误,我都上报好多次了,然后有没有修正也没有消息,炒鸡影响用户的阅读和纠错的积极性!


    总结:综上所述人们的碎片化时间越来越多,碎片化时间的利用率也会越来越高,微信有着几亿的用户,在以后肯定会有越来越多的人使用这款软件;在留住用户方面,利用用户喜欢分享的特点,进一步开发新的社交玩法,来增强用户黏性,但仍然注意保护原生的阅读体验,一款阅读软件能这么玩也是够够的了;不过还是有些不足,肯定在阅读方面,需要进一步丰富书库,太多想看的书都没有,而且书多了自然会有部分用户会去购书,提高了基础的阅读体验。希望微信读书和微信一样简洁与纯粹。


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