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浅谈品牌设计/ 彼安迪谢宝华

1年前发布

原创文章 / 多领域 / 观点
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今天2017.1.7日,第二次修改。

今天这篇杂谈我做了大改,改的面目全非,改得也许更通俗易懂,没有那些装饰语会不会显得没文化?不要紧,你不开心就好。



我把工作多年来遇到的问题尽量写出来分享,能想到多少就写多少,没有逻辑,想到哪儿就写到哪儿,我没资格教大家怎样做设计,但是可以分享个人工作感受及见解。胡言乱语,休怪休怪!

还有平时经常加我微信沟通的小伙伴,我也会挑典型问题出来交流,对与不对自己权衡,所有言论只代表个人观点!



先说我本人,我一直从事的是平面设计工作,主要是纯视觉,比如标志、VI、海报、包装、装帧等……当然还包含策略设计,设计师需要懂策略但是不一定都要自己去做策略,团队有分工(自由设计师私单的除外)。

我们做的这种平面设计现在有个好听的名字叫品牌设计,我不知道说得对不对。



那啥叫品牌啊?很难界定,如果只是为了装逼,自己去百度然后再组织一下词语,就可以滔滔不绝的忽悠什么是品牌了。目前为止我就没有听到过唯一的答案!



那什么又是好设计呢?每人理解的不一样,回答最多的恐怕就是帮客户解决问题、提升产品销量。这个口气确实挺大的。我记得当年的脑白金好像挺火爆,销量感觉也不错,按理说应该是好设计(当然除了设计因素众多)但现在情况如何大家应该有目共睹了吧!



我也觉得没有标准答案,如果凭感觉的话,我认为应该能和大众能产生共鸣的设计,就是十有八九都觉得你设计的好看、牛逼,产品也好卖,提升逼格且不容易过时,比如你回头看看你N年前的设计还在使用中并被客户赞扬,你能说那是坏设计吗?

所以好设计不是意淫和自嗨,是能经得起广大受众检验的!



当然也会遇到经常给你上思想课的专业人士,觉得设计师必须要懂策略、文案、广告等等……否则你的设计就是空洞没内涵!保留意见,我觉得平面设计师就该把你视觉部分尽心尽责做到极致就行了,学有所长、术有专攻(私单设计师除外),其它的让别人去做吧。



为什么我老提私单并打括号,私单一般就是一套项目个人独立完成咯,那就得文案、策略、提案、AE基本一个人做完。我认为大一点的项目最好还是组建团队去完成,一个人私单做纯设计还行,如果做全案会分散你的部分精力。比如你本来可以投入100分精力做设计的,却要拿出50分做其它,设计品质自然会下降!



经常会有一些设计师加我微信来交流,问最多的就是工作的选择及未来人生规划,我一点也不厌烦这些问题,但是我不知道该怎么回答,因为每个人的工作生活环境、背景都不同,我也没有参与你的生活,所以我根本给不出有价值的参考意见,所以不要觉得回答不了就是高冷或装逼,谁都有需要别人的时候,就比如我,英语不好,想了解一下国外设计就到处求人。所以我们还是很有必要学习好英语,到处请人帮忙多坑爹呀,时间上还难以保证,再说了自己英语都不达标还整天扯什么国际化,国外设计网或书籍也看不懂,怎么学优秀设计?



设计师的处境很多种,我不知道该针对哪种设计师来具体讲,比如有在读的、实习的、甲方的、打工的、准备创业的、创业中的、自由的……等等。

虽然有共性,但是特性更明显,最简单的说吧,和客户的合作方式就有很多不同,遇到很多私单设计师有各种问题,低价的、拖款的、突然失踪的、无数次修改的……

 



那我再把上面这几个问题罗列出来阐述吧,自己也都遇到过,有小伙伴问我他遇到客户了该如何报价,我又不好问答了,我觉得你的设计能力、质量和价格相对的对等就好,当然没有绝对的对等。价格因素还要看项目的影响力和附加值,不要只关心眼前和合同金额!



拖款确实是最头痛的问题,比如有些客户,合作前信誓旦旦钱不是问题,有钱,可一旦做完收款时候,就资金周转不开了。所以合作之前很有必要多了解,并签订协议。保护好自己的著作权,著作权保护可以去版权中心安装时间戳终端,也可以做完以后进行版权登记。如果未付清款项使用方案,就该行驶自己权益了。还有一种就是你的设计方案客户确实不满意,和客户预期有落差,这时候如果合同注明有解决方案就友好协商解决,如果合同没有注明你就按比例或全额退款吧(谁让你前期不注明呢)。



关于到反复修改也是最头痛的事情,大概有这么几种情况,

1,把自己包装的过于华丽,造成客户判断失误,结果出来的作品落差太大,客户迫于无奈只有改改改,盼望奇迹出现!

2,急于合作,缺少前期沟通,造成合作过程中问题重重,改改改,不仅影响双方心情还耽误时间。

3,审美观不一致:很多时候,其实第一稿是最有感觉的去做,精力也够旺盛,信心满满很快出了方案,可就是有些客户觉得不能就那么快就定稿了,也许不完善,改吧……越改越没感觉,他也眼花了,最终很可悲的选择了最丑的那稿或第一稿,两者都令设计师奔溃。所以,为啥很多设计公司作品集里一般都不放出街作品?就这缘故。当然也有越打磨越完美的作品!

有伙伴问我如何快速提升设计,看什么书?快速好像不太可能了,除非运气好进了牛逼设计公司有人带你,否则只能靠时间和经验来累积吧,不过前提你得喜欢设计,不喜欢设计就赶快改行吧,赚得还多些。有人问如何叫做喜欢设计?就是你到哪儿看到啥好看的都会和自己专业有联想,甚至处于痴迷状,有人说这是职业病吧?职业病是惯性、喜欢是天性!

关于设计看什么书的问题,我看的专业书不多,啥书都看,我觉得不一定非得专业书,如果非要专业书我看LOGO方面的比较多。设计方面有一本非常好评且热卖的书《设计中的设计》,几个朋友也送我几本,我也曾经推荐过给其它设计师,我硬着头皮看几次都看不进去,我在怀疑人生。我看设计网站会多一些,我觉得更新鲜及时还能互动,网站国外国内都有,这不固定。

因为这篇杂谈首发站酷,一些站酷的小伙伴肯定经常遇到过,通过站酷来找你做设计的找报价的,有的朋友说通常这些都是小客户,这观点我是持否定态度的,我还是遇到过很多优质客户。

当然不排除有同行来打听价格的,

不过随便谁询价,首相肯定需要先沟通需求及项目背景呀,建议根据自身情况制定初次沟通函模板。了解清楚才好报价对吧?

作为一个设计师,不管你是私单还是创业,核心竞争力还是案例吧?所以每做一单都要把它当成作品去做,不管大单小单、钱多钱少,都要有自虐精神,学会征求意见、反复斟酌、自我推翻。

还有一些求免费帮忙画个LOGO的,等会下面有LOGO设计全过程,你可以给他看看,LOGO设计不是想象的随便画一个。



我也遇到不少设计师徘徊在就业和创业的十字路口,我同样给不了多好的建议。我只能说创业不是想象的那么的容易,也不是传说中的如此艰难,你认为什么快乐些有激情些,如果决定了就去做,不要觉得等一切准备好了再去做,尝试的时间总好过等待的时间,亏掉资金总好过亏掉的时间,没什么好犹豫的,想好了就去干!



【【【【】】】】

那我接下来还是分享点专业性的东东,设计流程及设计观点,包括优秀设计师和屌丝设计师的区别。

设计没有规矩、模式、框架,而是不断创新的结果,创作过程中也是瞬息万变的,工作方式、方法,适合自己的才是最好的。

 

工作流程

我先发一套我们的设计方案吧,包括基本流程,草图、备选方案、定稿、基础部分、应用部分、实物落地等

草图


过程稿提案稿


基础部分和应用部分


实物落地



我们彼安迪每一个设计案子都要经历讨论、调研、收集资料、绘制草图、上机成形、内部探讨、客户提案、客户定稿系列过程。(大部分项目很有必要深入市场)。我把这过程再详细的分解一下:

讨论:成立项目工作组,分配职能、职务,制定工作流程,工作组可以和客户共同成立,制定工作周期或更详细的时间节点。



/调研:在与甲方确定合作意向后,要对企业、项目或产品去做深入的了解,了解渠道可以是客户、公司AE或者网络等。

/收集资料:这里写的收集资料不仅仅是收集甲方的项目资料,还有同品类、同行业的各种资料。目的是避免同质化和找出品牌的差异性,取之精华、去之糟粕,并不是说要去模仿,而是在学习之上让自己的设计更好,使你服务的对象更具竞争力。

 

/绘制草图:设计师需要养成画草图的习惯,因为笔可以更自由洒脱、随性和天马行空,利于思维的扩散和转换。


/上机成形:草图、思路确定后我们再利用电脑把方案规范、表现、延展出来,形成系统性方案。

/内部探讨:方案可以一套也可以多套,我们一般建议多做几个方向可供客户有更多的选择余地,在给客户提案之前,公司内部有必要进行案例筛选及排序,当然也有一些还未递交给客户的案例被公司自己给筛选下来了,这个时候我们设计师需要有良好的心态去对待,这次没选中还有下次,这就是我们的成长经历。

/客户提案:在我们方案出来之前一天应该提前预约客户提案时间,切不可在时间上违约。提案要做好充分的准备工作,需要咨询客户方可提供的设备,比如投影等,带上所需提案的所有工具和资料,提案文件最好多备份几份!根据项目不同、公司情况不同所以提案时候的人员配备也不同,基本配备需要策略、设计、AE等,安排好主讲和副讲。


/客户定稿:可能一次提案就成功通过,也有可能很多次,但是我们每一次提案后都需要和客户现场沟通,交流意见以便后面的工作更好开展,如果方案没有通过也不必气馁,不一定是我们设计上的问题,因为品牌设计是一个系统工程,任何一个环节不成熟都可能导致流标,胜败乃兵家常事!


在这所有的过程中,利用电脑的时间并不多,恰恰我们很多刚工作的设计师朋友比较依赖电脑。每个人方法不同在设计过程中所用的时间也不同,如果灵感迸发几分钟图形就出来了,没感觉几天也折腾出不来,这种感觉要还是来自后天的修炼与实践。

我们也会经常遇到一些困惑,可能由于客户对我们行业没有过多的了解,所以一来就问价格,我们‪一时‬是给不出价格的,我们就需要耐心的解答:



如:根据您刚才阐述,我理解为贵公司可能需要做xxx…

我们大概的工作方式和流程为:

1/对贵公司的项目背景基本了解;

2/了解贵公司的本次合作需求;

3/根据贵公司的合作需求制定项目框架或目录;

4/确定合作形式,如单项合作、月费或年费;

5/根据贵公司的服务项目提供报价;

6/确定合作并提供合作合同;

7/向乙方支付合作预付款项;

8/乙方提供 x套设计方案供选择( x个工作日左右);

9/方案确定后完善 系统,根据服务项目,x个月到N个月不等;

10/定稿并交付使用。

 



● 标志设计流程

品牌设计的核心一般都是从logo做起,那我再说说从logo的设计过程,通常的【logo构思及设计过程】:

(1)找到产品属性,大量搜索与之相关联的图形和元素。

(2)找到后在电脑里进行单色处理和位图转换,只作看效果使用。

(3)大量手绘多种方向的草图。

(4)用电脑进行图形化和元素构成处理,找好重心并严格制图,尽量去掉多余元素。

(5)字体设计,与图形气质要匹配,先画草图再上机。(也可先做字体后图形,根据个人习惯)

(6)字体与图形的组合方式及规范。整体logo大概完成。

(7)时间允许,重复前面再做几个备选方案。

(8)后期视觉延展。


优秀的logo应该具备:

深厚内涵:【有意义并承载企业或产品文化】

引人入胜:【具有联想性和连续性(或故事性)】

与众不同:【能达到没有似曾相识的感觉】

记忆深刻:【良好的识别性并容易记忆】

属性清晰:【不用阐述就能基本知道项目属性】

易于传播:【适合于后期的各种载体及方便制作】

 



总结:

总有那么些公司会让你觉得,设计LOGO简单得就像把一些文字和一两个图形拼凑在一起。但也有更多公司,致力于设计一个优秀的LOGO,而不是只停留在视觉表象层面,很多都成为了伟大的LOGO。尽管一个LOGO看起来像是微不足道的小东西,但它代表着整个公司或品牌,必须传达出辨识度、价值和更多信息。不能把它当作一件“微小”的设计工作。它可以成为一个公司最重要的设计,也会引导未来的设计和品牌决策。

设计LOGO就像画画一样,首先在结构上面下很多功夫,有些经验丰富的设计师可以凭借经验去处理,也能很好的搭好这个构架,而如果是初学者的话可以多多的借用尺寸,一点一点的按步奏打基础,这样才进步的快。

 

优秀设计师应具备:

那我们一般说合格的设计师应该具备什么?(摘录):


1/执行力强:坚持执行到底,不惧怕任何阻碍。

2/超出预期:好的设计师追求完美,关注细节,永远不满足现状。他会比普通的设计师思考的更多、想的更远,在设计中融入自己的精神和灵魂。

3/有条理:工作安排的井然有序,交给的工作都能认真、按时、高质量的完成。

4/上进心:自我学习和提高的意识极强,不满足于高质量的完成工作,还要抽出业余时间来阅读、交流、学习周边知识。

5/眼界开阔、知识面广:一个好的设计师,不仅懂设计,还懂产品、运营、推广等方面的相关知识。

6/乐于分享:优秀的设计师往往乐于分享,并且谦逊友好。他们喜欢不断总结、不断沉淀积累,并且毫无保留的把自己的收获分享给别人,体会其中的乐趣。在这个过程中,能力又得到了进一步的提升。

 



屌丝设计师特征:


1/缺乏兴趣、不用心:有的人做这份工作仅仅是因为专业背景符合,或是其他原因,而并不是出于对这份职业的热爱,工作也只是为了混口饭吃。这样就不可能用心去做设计,应付的态度来对待设计,做什么都是马马虎虎。

2/心态不好、顽固任性:遇到问题先抱怨,而不是去积极思考原因及解决办法;喜欢找客观理由、推脱责任;很难接受别人的意见。很多设计师自尊心极强,难以接受反对意见。


3/不会合理安排时间:拖延散漫是设计师中非常常见的问题,开始时不着急,快到截稿时间了,就开始通宵达旦的赶工。平时工作时间散漫,效率低。工作中不会合理分配时间,在重要的地方匆匆略过,在一些不重要的地方上却浪费了大量时间。

4/时间估算不准:有的设计师估算时间过于乐观,导致工作延期。自己受苦受累不说,也给项目成员留下不靠谱的印象。当然也有设计师故意夸大工作量以给自己换取足够的时间,这也是不可取的。


5/不会恰当表现:设计不光是一份设计稿这么简单,要懂得如何和别人沟通、宣传、推进你的方案。

6/过于被动:别人要求怎么做就怎么做,完全被项目环境牵着鼻子走。安于现状,顺其自然,缺少改变环境的魄力。

7/沟通及团队协作能力差:不注重配合,自我意识过强,自作主张,不遵守流程等。

8/学习意愿不强:不喜欢阅读;不擅长总结及分享。视野狭窄,知识贫乏。

 


【致爱发牢骚的设计师】

关于设计师最不爽的事情是什么?


骂客户不专业的最多。我认为设计也是一种职业,是职业就有困惑,很多时候遇到难以驾驭的困惑,就不由自主的寻找理由和嫁接困惑,更多的时候是骂客户不懂审美不专业。

我刚毕业那几年这情绪最明显,觉得自己专业出生,心高气傲。现在再回头看看,是自己的眼高手低和对市场及产品的不了解,更不会引导或说服客户来遵循你的合理方案,太多的抱怨及牢骚,只能说明我们自己的方案还不够硬。



这是我曾经做的一次公开课的问答。

1/问:宝哥,您觉得如何做到美观与表达意思的协调?


答:不协调我理解成眼高手低,第一原因就是创造力不够,你的热情度、再就是设计发挥的时间,第二就是缺乏交流,多和大家的互动交流,学习。多做多学习,这是一个成长的过程。

2/问:如果我现在只擅长一种风格作为独立设计师怎么去面对不同需求的客户,我应该怎么办?


答:设计师不要讲风格,风格会固定设计师的发挥,风格不是刻意形成的,而是经过成长的历练形成独有的个人标签。


3/问:有的客户就是需要字体突出又需要美观,字体大大大,有的时候就很为难,找不到一种合适的协调方式体现出来。


答:用我们的专业知识去引导客户,用客户的专业知识来提升自己,达到一个更好的平衡。

 4/问: 我觉得设计好坏和您选择什么样的上司和团队有关系,以前我在设计公司工作3年觉得自己提升特别快,现在我在只有我一个人设计公司做设计,老板很看好我,薪资也可以,但我觉得自己没有发展空间,该不该结束这个工作?



答:其实你提问这个好像与公司的HR和管理有点关系,每个人都有自己的择业标准,薪酬、环境、还有成长空间等,在里面能不能学得到东西,与自己的职业规划有关,自己重视哪方面就努力的去选择哪方面。

5/问:宝哥我的专业是工业设计,但非常喜欢品牌设计,我也会一些简单的设计软件,我能从事品牌设计工作吗?我一个同学是平面设计,他说他不会UI,可以做品牌设计吗?

答:兴趣是最好的老师。是的,时代变迁,从传统媒体还没来得及过渡到电子信息媒体,已经被更极速化、手掌化的手心移动媒体给取代。

于是乎各大传播、文化、广告公司,甚至设计公司直呼:传统广告已死,平面设计已死,不变革统统都要死,惊恐之余然后纷纷出现了一批UI,H5,APP.UE等等的新新设计。

我想说的是:形式虽死,本真还在。无论载体如何变迁,美得符号是不会变的,我们只做一件事,就是为品牌贴上美的符号。


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