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原创/自译教程:海洛创意2016年上半年畅销图片分析(原创文章) 站酷推荐文章

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北京市 / 其他
273天前发布

本次分析从下载次数的角度对图片进行分析,能够更加相对客观的反映市场上主流客户对于商业图片库内容的使用偏好,更加有利于摄影师根据自身的技术水平、地理位置、兴趣爱好等有的放矢的进行创作。

本次2016年上半年图片销售分析选取了销售次数最多的前1000张图片进行分析。区别于传统图库,基于互联网的微利图片库,每天下载量巨大,因此从下载次数的角度对图片进行分析,也能够更加相对客观的反映市场上主流客户对于商业图片库内容的使用偏好,更加有利于摄影师根据自身的技术水平、地理位置、兴趣爱好等有的放矢的进行创作。

 

从内容的类型来看,这1000张图片中,照片与插画的数量比例基本是各占50%。这里面所提到的插画既包括位图格式的绘画扫描作品及电脑绘画作品,也包括各种矢量格式的图标、图表和绘画作品等。矢量作品对于客户来说,可以很好的进行二次创作,客户可以快捷地制作完成内容并应用到自己的各种商业推广活动之中。


 

风光建筑

首先我们从大部分摄影师经常拍摄的题材出发来进行分析。


城市风光建筑中的内容主要分为两大类,第一类是城市地标性照片,所销售出去的照片主要集中在北京、巴黎、纽约、旧金山、香港、东京、伦敦、迪拜、悉尼、首尔、威尼斯等。这些城市均拥有世界知名的地标性经典和建筑。在这一类的题材中,纽约在图片下载总次数(图片每下载一次即算作一次)和图片下载排重总次数(同一张图片多次下载仅算作一次)这两个维度均名列前茅,不管是洛克菲勒中心或者帝国大厦楼顶拍摄的纽约天际线,还是新年前夜时报广场的盛大狂欢,都是用来展示城市发展、科技进步的绝佳视觉素材。


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当我们在旅行的时候,一定要记得拍摄每个城市知名经典的证件照,虽然说这类题材图片库里已经有很多了,但是城市的现代化高速发展,也会导致相同的景点每年都会有新鲜内容出现,因此,这是一类需要保持与时俱进、常新常拍的题材。


第二类城市风光建筑的内容是各大城市的CBD及金融中心的照片,诸如北京的CBD国贸地区、上海的陆家嘴、伦敦的金丝雀码头,以及法兰克福。英国退出欧盟也是过去半年里备受关注的一个热门话题,因此有有关于伦敦金融区,以及作为欧洲金融中心的法兰克福金融区的照片出现在下载排行榜之中,也就是理所当然的了。

此类题材的照片中,有很多照片采用低角度向上对金融区的高大建筑群进行拍摄,这种拍摄角度的好处在于,一方面建筑群边缘向上逐渐收拢的线条使得画面的冲击力很强,另一方面也可以避免拍摄到众多在地面上行走的路人,保持画面的纯净。



接下来是自然风光,这一类题材中,照片主要集中在雪山、植被树木比较茂密的森林和国家公园。比如富士山、桂林、阿尔卑斯山、克罗地亚十六湖国家公园等。这类照片的特点是色彩明快艳丽,给人以温暖和积极阳光的感受。


森林的照片,或温暖、或静谧安静,需要尽量避免拍摄阴暗、恐怖的照片,这种风格的照片并不是能够被大部分的商业用户所接受。


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针对草地、麦田等内容的拍摄,就对摄影师有比较高的要求了,需要摄影师以Windows桌面壁纸为创作标准,从色彩、质感、构图、后期等多方面对照片进行完善。


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有兴趣的摄影师,也可以学习一下郎静山的集锦摄影,以中国传统的绘画风格对照片进行二次创作。在此次的TOP1000中,确实也有类似的照片出现,当然,这并不是客户采购的普遍行为,具有一定的特殊性,需要摄影师慎重对待。


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商务科技

这一类的照片,创作风格以二次曝光或者后期合成为主,辅以广角拍摄、正上方视角向下拍摄等。

 

二次曝光或者合成类的照片创作也有其规律可循,基本的创作公式为:人物+城市风光,人物+股市曲线图,人物+金融/科技符号,金融/科技符号/股市曲线图+城市等。当然,如果你在传达有关于可持续发展,绿色环保等概念的时候,将人物和自然风光合成在一起就OK了。



那么在拍摄办工场景的时候,既可以选择低角度广角拍摄的办公特写,也可以选择高角度从正上方向下拍摄的办公大场景。特殊的角度和拍摄位置,均可以给人以出乎意料的感觉。


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新年年初也是诸多公司进行上一财年总结,下一财年展望的时候,因此,有关于团队合作、信任、信心等关键词,也是经常被搜索的。 



随着科技的发展和经济全球化的发展,旅行对于商务来说,也是必不可少的,在这里面,飞机和机场也是非常重要的视觉元素,不管是机场值机、安检、候机楼、停机坪、贵宾休息室,还是高端人士在商务舱头等舱休息办公等场景,均是比较热门的题材。


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当我们在拍摄这一类照片的时候,需要注意避免拍摄到各大航空公司及机场的标识等可能会产生物权问题的元素,也需要注意突出旅行的时代感、科技感,比如,手机值机、电子行李牌、电子护照等。

 


母婴


这一类题材中,需要注意的是模特、场景及服装的选择,销售次数较多的这几张母婴类图片的共同特点,背景和服装均以白色为主,比较容易展示健康、洁净等概念,其次需要注意的是人物的肤色,需要展示出婴儿的粉嫩、白皙。母婴类的客户主要是儿童纸尿裤、奶粉、营养品等等,因此, 比如拍摄婴儿爬行的动作的时候,可以着重突出纸尿裤。



女性时尚


这一类包含的题材很多,比如健康、美容、养生、整形、购物、女性社会地位等等。很多摄影师平时也都在为客户拍摄一些写真照片,那么这些拍摄的客片是否适合图片库销售呢?这个需要具体分析对待,一般情况下,只有在赋予人物一个特定企且明显的身份的时候,其商业价值才会相对高一些,比如家庭主妇、女学生、职场女性等等,毫无特定情景的摆拍都是不合适的。同时,画面也可以非常清晰的传达一定的商业概念。可以从下面的一些销售次数比较多的图片中看出,画面所传达的概念包括健康生活、休闲、享受、美容、美体、自然等。那么针对春夏的市场活动,所选择的人物也会看起来非常的清爽自然。



童趣


如果有使用锤子手机的朋友应该会知道,这张图片也被用在了锤子手机的锁屏壁纸之中,天真烂漫的童年,无忧无路的生活,天马行空的幻想。其实,从事儿童摄影的摄影师,也可以从图片库的这一类照片中寻找灵感,在为自己的客人拍摄照片的同时,也可以创作出很多符合商业图片库需求的内容。


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需要注意的是,在拍摄人物类照片的时候,需要签署模特肖像权授权,如果模特是未成年人,那么则需要其法定监护人签署的模特肖像权授权。对于图片库摄影师来说,随身携带打印好的空白模特肖像权授权书是一个很好地习惯,这样才能在碰到合适的模特时,可以立即签署,不错过任何一个可能挣钱的机会。



运动健康


针对春夏的游泳、冲浪、海边晒太阳,都是很不错的应季题材。


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相对于一些比较激烈地运动锻炼方式,很多都市人也选择诸如瑜伽、普拉提等更加适合不同年龄和体能水平群体的运动方式,用以改善精神状态,促进身心健康。


对于女性运动形象的拍摄,主要在于展示女性健康的身体线条。


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对于男性运动形象的拍摄,主要在于展示男性的肌肉与骨骼。



静物


静物题材中摄影师最精彩拍摄的题材是美食类的,不管是蔬菜水果的原材料,还是制作过程,以及成品,都可以是很好地拍摄题材。在美食类的作品拍摄中,需要注意食材的选取,包括但不限于,形状,色彩,新鲜度,同时也要注意收集各类锅碗瓢盆以及辅助背景道具。只有拍摄出让人垂涎欲滴的美食照片,客户才有购买的可能。


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金融题材不单单可以通过各种商务人士的形象和活动来展示,也可以通过各种静物来展示,比如信用卡、纸币、硬币、存钱罐,陶瓷小猪等等,可传达的概念也是丰富多彩的 —— 储蓄、理财、股市风险、保险投资、社会保障等等。在拍摄这一类题材的时候,需要注意,人民币是不能用于商业广告的,因此只能选择各种外国的货币来进行拍摄,但是不管使用哪国货币,都不能将整张纸币完整的拍摄或者扫描作为素材上传。



还有一类静物是平时我们可能会忽略的,比如下面看到的这张照片,那么这是汽车仪表盘的特写,通过时速表上的速度数字和摆动的指针,就可以很好的传达有关速度、效率、紧迫等概念,那么这种细节的拍摄,也很好的规避了物权的风险。作为一名图库摄影师,需要善于观察并发现日常生活中的很多静物的细节,不断挖掘可能存在的商业价值契合点。


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前面介绍了很多人物相关的照片题材,但是对于个人摄影师来说,并不是每次都能够很容易的获得模特的肖像权。那么有没有什么方式可以不需要签署模特肖像权,但是又可以拍摄相关的题材呢?一个比较简单地方法就是,拍摄局部,比如手。

 

下面的几张照片都是在今年上半年销售情况非常不错的几张照片,可以看出,所传达的概念也是丰富多彩的。特别是最后一张,运动员手举奖牌的照片。今年是体育年,既有现在正在进行的欧洲杯,也有即将到来的奥运会。在可能的情况下,创作一些跟运动相关的照片也是不错的。


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东方元素


从中国特有的食材、中草药,到各种传统节假日,以及中国特色的建筑风光,都是客户关注的重点。也有很多摄影师经常问到,我既不在北上广深这样的大城市,也不在风景优美的旅游胜地,那么有什么题材是我平时可以拍摄的呢?很多跟东方元素相关的静物类照片恰恰是我们平时可以拍摄的,比如春节的饺子、正月十五的元宵、端午节的龙舟和粽子,七夕的牛郎织女等等。我们可以通过照片和插画的多种形式来进行创作。



下面也列出了插画里面跟东方元素相结合的一些销售案例。在插画类内容中,销售最好的是东方元素的题材,特别是一些很难通过照片展现的传统概念和形象。


每年年初的时候,最受欢迎的自然就是下一年的生肖,比如,今年是后年,那么很多跟猴相关的插画,销售也都是不错的。猴子的形象,在中国传统文化里,最为出名的就是孙悟空了,因此也有很多客户选择了齐天大圣的形象来用于商业推广值中。



地图地球


在展示公司全球化发展,业务全球布局,服务覆盖范围,地域数据等等概念的时候,地图和地球的插画就很容易销售出去了,客户只需要根据自己的实际需要,将插画中相关的数字和数据修改之后,便可以进行使用。在展示全天候24小时,出国旅游等等诉求的时候,地球的元素也会被引用进来。通过各国典型的知名建筑物作为视觉符号,很好地体现了小小地球村的概念。



城市天际线


相对于使用相机拍摄地标建筑,使用插画形式展现地标建筑的好处是,可以将现实生活中,无法在一个镜头中同时展现的处在同一个城市不同地点的地标建筑,以绘画的形式聚集在一张插画作品里,更加简单直观的展现了城市的天际线。现在全国各地也都在兴建自己城市的地标性建筑,可以说每一个城市都有自己独特的城市天际线。那么从国内比较发达的经济城市和比较热门的旅游城市开始,创作这样的城市天际线插画,也是不错的选择。



信息图表


在各种公司制作公司年报,新闻媒体报道引用各种行业动态和数据的时候,信息图表就可以发挥很大的作用了。针对这类内容,也一定要创作矢量插画,以方便客户可以很容易的根据自己需要进行文字和数据的修改。



宣传单和优惠券


客户之所以采用图库的照片,便是希望提高工作效率,可以用最短的时间实现满意的设计效果,因此,预先设计好德宣传单和优惠券,也是不错的题材,众多企业客户在进行线上线下促销推广的时候,通过使用图片库的素材,可以迅速制作出可供交付的成品。


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纹理图案


在客户对于已经设计好的宣传单和优惠券等内容的图案不是非常满意的时候,他们也可以选择图库中大量的纹理和图案类型的插画素材作为补充,可以任意组合不同文件中的元素,以生成令自己满意的成稿。 


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今年上半年,客户搜索的关键词次数排行前十名为:

 

1. 跑步

2. 科技

3. 猴、猴年、猴子

4. 花

5. 人工智能

6. 办公室

7. 旅行

8 图表

9. 底纹

10. 元宵节、端午节、春节、母亲节、情人节

 

接下来我们在看一下今年下半年的一些创作趋势。

 


平面排列


将物体平铺并按照不同的规律排列。平面排列是很实用、流行的摄影表达方式,可以很完美的配合美食、时尚等任何主题。从食物、日用品到服装、城市风光和商务,都可以通过这种特殊的角度来进行拍摄,给人以耳目一新的感觉。



移动支付


今年上半年,随着苹果Apple Pay和三星Samsung Pay在国内的推广,我们在超市结账、饭店买单、约车付费、ATM取款等等场景,均可以方便的使用自己手里的手机完成操作。除此之外还有早已经抢占了市场的微信钱包和支付宝钱包,都可以让我们方便的使用手机完成支付操作。同时,Apple Pay还可以通过Apple Watch实现支付功能,未来也会有更多我们想得到想不到的智能硬件可以完成类似的操作。因此,将各种不同的支付场景进行拍摄,也是一个不错的出发点。


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人文尺度


“天空不曾留下鸟的痕迹,但我已经飞过”。若画面中有人的形象出现,是不是可以非常直观的展示出人与自然之间的关系,人给自然带来的变化,自然对人产生的影响?很多星野摄影师在拍摄的时候,都特别喜欢将举着强光手电的人作为元素放进画面之中,亦或是亮灯的帐篷等等。摄影师也可以发散思维一下,还有什么样的与人相关的元素,能够反映人对环境影响的关系,都可以视觉化作为人文尺度的照片。



体育运动


这一点前面也有提到,今年是体育大年,各种跟体育相关的题材也是值得拍摄的,不单单是各种奥运会运动项目,跟人们日常生活关系更为紧密的运动项目、运动器械、健身保健、健康饮食等也都是值得拍摄的。



紧箍咒和祥云


孙悟空在猴年又再一次受到广大商业市场的关注,与孙悟空相关的一系列元素,比如孙悟空头上戴的紧箍儿,脚下踩的祥云,也是经常被客户搜索的。同时,祥云也是一个非常通用的东方元素符号,可以被应用在各种不同的场景之中。


 

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