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普利兹克集团的标志,我能做什么?

2年前发布

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一个你几乎做不了什么的项目,如何不动声色地去设计它?2013年我受委托给普利兹克集团的标志“作一下修改”,好让中国人认得。当

百度了一下才知道,普利兹克家族是美国最富有的豪门之一,其旗下的凯悦酒店响彻寰宇。前些年王澍得的那个奖,就是普利兹克建筑奖(这个我知道)。普利兹克家族的徽标由朗涛(LANDOR)设计顾问公司设计,比我原本想象的狮子老鹰要好很多。项目的负责人对我说:“你可以改动标志”,我当时差点没扑通跪地上:“老佛爷,这可万万使不得呀!”


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一个成熟的标志不能随便改,也不用改。不过接下来问题也就来了。不改,那我做什么呢?


这里我想插播一个另外的设计故事。有一个盐商,就是卖盐的,想让自己的盐卖得更好,就找到设计师,说你帮我设计一下吧。这设计师拿着盐商提供的样品(一袋盐)一看我去,这能设计什么呀!他问盐商您这盐跟其他盐有啥区别,盐商说不知道,都是咸哒。这下可把设计师给郁闷坏了。他找来恩多种盐一小撮一小撮一个个揉搓、品尝,最后发展到拿放大镜观察盐的颗粒。这时候机会出现啦!他发现这家盐的颗粒比其他家的细。于是他设计了一个包装,一个小盐筒,上面有很多小孔,就是咱平时餐馆桌子上放的那种。其他家的盐颗粒粗,不如这家的盐可以撒得很流畅、精准,动作也优雅。各位你们要知道,歪果仁吃盐跟咱不一样很娘的,他们都是要拿个小瓶子撒,不似咱中国厨师那么霸气直接大勺给。设计师还给这个产品写了一句slogan:“你可以尽情地摇撒”。产品大卖,按下不表。


于是我也找来了放大镜。我拿着普利兹克先生的正版名片翻来覆去地看,我有了重大发现:它这个标志是起鼓哒!哦对了,我忘说了,各位你们初看普利兹克这个标志时有没有些许感觉像一个中国的印章呢?虽然我对于中国印这种烂大街的元素向来不愿意提,但我第一眼看到这个标志的时候我确实感觉这像极了印章,而且还是个官印。只不过咱中国的印章里的字儿都是竖排,他这个字儿是横着排。


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你要说不像呢,也行,反正普利兹克先生觉得很像。当然,为了让大家觉得它像,或者说为了让大家认为这就是一方英文的印章,我需要做以下几个事:


首先,把颜色换喽,换成红的。可是世上红色万万千,什么样的红色才能配得上普利兹克家族呢?国旗红?显然不对,不一个事儿。带着这个问题我游荡在琉璃厂的街头巷尾,到荣宝斋看印泥。荣宝斋的店员特能侃。我懒得跟他说我的来由,怕他问我到底。我说你就把你们压箱底的拿出来吧。他向我推荐了一款:“这款呀,这是西泠印社的镇馆之宝,宝红!这款颜色有二百多年历史了!”我说多少银子吧,他说:“八百六。”我两眼一黑,我真心想跟他解释一下,其实我只需要拿张纸您用手指头蘸一点帮我盖个指印就行,或者能有个试用装什么的么。他说没有。


这盒印泥至今在我桌上放着。我盖了很多个手指印交给印厂调色的师傅。后来印厂师傅再来找我的时候,眼睛都是绿的。我心里也明白,印泥是矿物色,油墨跟它完全不一个东西,不可能调出一模一样来。最后在PANTONE上面找了一个较为接近的色值,规定了下来。

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接下来要给标志配上中文“普利兹克集团”,同理,什么样的字体才能匹配普利兹克这么牛逼的集团呢?那必须得是大唐太宗李世民勑命魏徵撰文欧阳询正书的号称天下第一楷书的《九成宫礼泉铭》欧体啊!这个问题对于自幼喜好书法、多次出入少年宫的我来说,很快就找到了答案。


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怎样,不错吧?现在电脑里常用的楷体就是根据欧体设计的,而且方正、汉仪等公司的楷体也都是免费的。也就是说敲上几个字其实也没有问题。可是欧楷有一个特点,就是中宫(字中空白的空间大小)收小,单字很独立。电脑里的楷体也保留了这个特点,这也许就是我们经常把它用作正文的原因(小学课文用的就是楷体)。它很好辨读,一个是一个。这样如果用作这个方戳子标志的中文的话,就显得有点碎。再说人家设计楷体的时候也不是为了匹配你这个标志的。所以呢,字体就得重新设计。


我找来《九成宫》临习,发现少年宫的底子还在。有些事情就是这样的,小时候练过的东西,多年以后似乎也不会丢,书法就是。杨绛说:“有些东西是吃奶的时候就吃进去了”,扯远了。字帖有温度,让我手发热,趁热我赶紧设计“普利兹克集团”这几个字。我把字的中宫放大,这样既保留了字的正统,又看起来不至于太有个性,而且跟方戳子放一起时,若即若离,又很整体。可算是做了一个实在的事情。

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最后就是酱紫。你用橙,我给你换个红色;你字体横排,我给你放个竖的。会不会有种中西对话的感脚呢,想想都有点小激动。哦对了,别跟我说你看不出来,我还做了一个重要的设计,那就是,我把起鼓工艺改成压凹工艺啦!印章嘛,盖嘛!此处应该有掌声。


值得一提的是,普利兹克先生看了这个设计以后龙颜大悦,当场钦定:以后全球所有的集团标志的颜色都使用这款中国的“宝红”!听了这消息,我当时虽然流了一滴汗,但心里立马歪歪着自由女神像通体被打红的景象,像一座红色灯塔伫立在茫茫大海,点亮夜空。这时候也许有人要给我一巴掌,说:“够能编啊!”,哈哈好吧,但这就是我对“向中国文化致敬”这个题目给出的我自己的答案,同时也在向普利兹克集团表示我的致敬。


不知道这个故事能不能帮到大家。附上英文的设计说明:


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