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官网与品牌风格·5大案例浅析

1年前发布

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在这个商品同质化非常严重的时代,如何把品牌风格随时随地渗透到顾客头脑中?如何在淋漓满目的商品中快速认出你?今天选了5个大家都非常熟悉的品牌,浅谈官网如何展现品牌的风格定位。

    在这个商业爆发和拥挤的时代,网购份儿日益加大,商品同质化实在严重,商家都在无奈地搞促销吸引顾客,却留不住顾客,忠实度很低,实属瞎忙。。。到底要如何把品牌的最大特色至始至终随时随地渗透到顾客头脑中?如何在淋漓满目的商品中不看文字就认出你的品牌?希望设计师们主动为所服务的企业思考品牌风格定位,用设计让企业从市场竞争中脱颖而出。

    今天选了5个大家非常熟悉的品牌,但感觉也并非风格很突出的,如果大家有印象深刻的品牌,欢迎把留言,特别是中国品牌,知识互享~


【NIKE】http://www.nike.com/us/en_us/


官网围绕“动感、酷炫、力量”这几个品牌个性,如何展现?


· 硬朗加粗的无衬线字体——符合品牌充满力量和趋向男性化的特点。

· 高饱和度色彩——整站大面积黑灰色调的萦绕,更衬托出商品的绚丽高饱和度色彩,黑色也更好地展现品牌酷炫的风格。

· 绚丽的光束——大部分banner都加入非常动感的光束,流动的线条、运动中背景元素(如云雾、喷溅水珠、被风吹动的物体等),把品牌动感和酷炫的个性完好地诠释。

· 简洁有力的文案排版——banner统一使用赋予力量感的加粗无衬线字体,非常简洁的左右排版,文案粗细大小排版,始终都以商品为视觉焦点,展现品牌充满力量的个性。Banner图设计风格高度统一,也是加深品牌印象的手段之一。




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【雪花秀】http://www.sulwhasoo.com/kr/ko


官网围绕“素雅、女性柔美、高贵”这几个品牌个性,如何展现?


· 纤细的衬线字体——整站主体字体采用纤细的衬线字体,和品牌的女性柔美特征达成统一。

· Banner简洁素色的背景——遵循品牌素雅高贵的风格,宁静优雅,不允许半点多余的元素扰乱画面,在以商品为画面焦点时,依然非常重视光的融入,纯净的背景更加衬托商品。Banner图设计风格高度统一,加深品牌印象。

· 整体采用素雅的灰白色调——展现宁静优雅的品牌风格,也更好地突出包装本来就素雅简洁的商品。避免了现在大部分电商可怕的促销元素和色彩喧宾夺主的问题。

· 加载动画——使用非常有代表性的品牌雪花图案,加深品牌印象。 



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【宜家】http://www.ikea.com/cn/zh/


官网围绕“简约北欧风、时尚、设计感”这几个品牌个性,如何展现?


· 简约中性的无衬线字体——和品牌简约时尚的风格统一。

· Banner图简洁的文案排版——简约到底,banner图都是以家居场景为核心,附加简洁的文案排版,而且定期关注你会发现同一期的所有banner图采用统一样式,增加舒适感。Banner图设计风格高度统一,有助于加深品牌印象。

· 家居拍摄色调和谐——整站以数不尽的精美家居照吸引顾客点击,统一的简约北欧风,照片色调也很统一,所以即使页面比较拥挤,满满的照片,可是看起来不会核突难受。

· 家具单品不完整展示——对于模块入口图,采用只展现家具一部分的形式,除了让整站风格统一,也达到留给顾客想象空间而让商品变得更美,所谓模糊产生美。

· 非常显眼而且印象深刻的黄红大促销价格牌——这个可是宜家多年来一直不变的促销价格牌,我非常欣赏这种重要信息形式保持不变的定位,极易长年累月中慢慢地在顾客头脑中占据稳固地位。 :AR-SA'>图设计风格高度统一,也是加深品牌印象的手段之一。










【无印良品】http://www.muji.com/jp/


官网围绕 “空无、素”的品牌风格,如何展现?


· 无衬线字体——符合素雅简约的调调。

· 整体灰色调——无论商品图还是活动图,都加入灰度,饱和度低。即使LOGO是深红色,整站也极少使用LOGO主色。就连需要突出展现的排名小标签,也是使用低饱和度色彩,整站所有元素都很好地遵循素雅风格。

· 极简banner图——banner图设计形式高度统一,“空无”的理念至始至终,连背景图也是删去一切多余的元素,最大限度地留白,在简约空旷的背景上加入短小精悍的文案。“空无的画面,让用户无限想象空间,我们不去解释什么,用户怎么想象都是对的”








【美适第masstige deco】http://www.mastideco.co.kr/


官网围绕 “年轻、时髦、可爱、设计感”这几个品牌风格,如何展现?


· 圆润的粗字体——展现品牌年轻可爱的调调。

· 手绘圆润的插画banner和图标——手绘风格的圆角线性图标,以及随意的手绘风格banner图,除了和圆润的字体更协调,也无时无刻在传达品牌年轻时髦,随心舒适以及设计感。

· 品牌最成功的经典的笑脸——这个是品牌给人印象最深刻的标志,各类家具都融入该经典笑脸,一看挖有笑脸的家具大家都会第一时间想到美适第吧,这是它很成功的一点,也是大部分品牌没做好的一点。当一个品牌找不到与众不同的那一点,再多的营销促销推广,也无法令顾客记住你。


(吐槽:首页太拥挤但好在还算模块清晰,和现在大多数电商一样,页面内容非常多,很少留白,好在模块形式不算多,所以页面还是具有统一性的,比如单品位,无论在首页或是列表页,都使用统一的样式,所以不会导致因为内容多而混乱难受。不过一个页面内容太多还是需要避免的。)


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