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点这里!有红包!

1年前发布

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今天就来告诉你,关于滴滴红包你不知道的那些事儿


兴起:


2014年,如果问一位网民,“提起滴滴和朋友圈两个词,你首先会联想到什么?” 他八成会说——“抢滴滴红包啊!”


这一年,小编喜闻乐见的两大美事:

一、除夕在家,在微信群起哄疯抢领导红包;

二、上班路上,在朋友圈挨个收割滴滴红包。




滴滴红包让无数用户养成了打车的习惯,成为无数用户朋友圈中当之无愧的刷屏之王~



迷思:

由于刷屏太火热,微信不得不宣布对滴滴的红包传播量做了限制….

加上策略调整,打车券面额逐减,大家收割的积极性越来越少,

滴滴红包面临一系列质疑:“土豪” “广告” “刷屏烦” “怎么钱少了?”….

在这种背景之下,我们期望从更多维度,以有趣、互动的红包形式与用户建立情感上的共鸣。

滴滴红包需要进化...



进化:

disign的小伙伴从设计的角度,和产品、市场部门一同完善红包的研发和呈现。


进化一【框架升级】

告别红包1.0版本时代,我们在2.0版本统一后台配置,简化了繁琐的工作流程,减轻设计师的工作量,使以后新增加的产品线同样可以快速上线。



进化二【模板皮肤】

在皮肤模板方面,我们增加了更多可选样式,避免了形式的单一乏味。



进化三【统一产品线风格】

在设计风格上,统一各个产品线红包皮肤并进一步整合设计理念,在版式、字体、颜色的搭配方面给予诸多优化。



进化四【业务形式探索】

随着营销工具类型拓展的不断丰富,滴滴红包从原来单一的打车后分享,延伸出各种业务新形式。通过业务形式探索,滴滴红包在传播过程中保证了拉新和品牌曝光的功能诉求。




进化五【丰富表现形式】

滴滴品牌升级期间,我们率先使用视频红包、H5红包,用独特、创新的红包表现形式给用户带去了耳目一新的视觉体验。将来我们还将尝试使用更多的红包表达。




进化六【融入情感,提升品牌】

融入情感和创意是后期滴滴红包中所表达的重点。我们通过关爱、暖心等一系列情感主题的红包派送,让滴滴与用户之间建立了情感上的连接。




未来,我们将继续深耕红包设计体验,让红包不只是一张打车券,更是一种关心,一份惊喜,一句轻松的问候~


致那些年我们一起领过的滴滴红包

致亲爱的滴滴用户


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