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讲品论牌:Bobbi Brown

2年前发布

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Bobbi Brown的故事不仅证明了当艺术家需要勇气,连搞品牌,其实也不能缺少一点冒险的精神。




Bobbi Brown是化妆界巨人雅斯兰黛旗下的品牌,但是在这品牌1995年被收购前,它原是一个小本经营的化妆师品牌;被买起,全因她曾一度威胁巨人。


Bobbi Brown在1990年由女化妆师Bobbi Brown以个人名义成立,读舞台化妆出身Bobbi Brown本人,八十年代中左右捱出头荣升星级化妆师,1990年,因为兴趣,她推出了一批叫easy-to-wear的唇膏;最初她连专柜都没有,那是到了1993年品牌因为获得愈来愈媒体的报导而火红起来。(当然Bobbi Brown和各大传媒记者的交情也功不可没)不如让我们倒一下带,Bobbi Brown “Easy-to-wear”唇膏究竟是甚么?也许现在较难想象,在1980年代末期,三文鱼色、肤色和咖啡色等现在很普通的唇膏色,那时其实很少见。

我们大概都知道,80年代是一个「不夸张誓不罢休」的年代,时装如此,连化妆也如是,自然这两个字差一点便要从字典消失。然而,那时有Bobbi Brown,她这位化妆师的审美观和其他人很不同,她崇尚自然,她认为女性好应该多展示她们自然的一面,所以她设计了接近肤色的唇膏,后来的故事也就是历史。


从品牌策略看,Bobbi Brown卖给Leonard Lauder之后仍然前卫,创出过好几个化妆行业的突破。首先,Bobbi Brown是第一个任用黑人模特儿的主流化妆品牌,事实上,不仅是黑人,亚洲人也是;Bobbi Brown坚持粉底的色调应该以黄色为底色而不是八十年代普遍认为的白色。其次,Bobbi Brown也是第一个在广告中把自家的唇膏折断,把粉饼压碎的品牌,这风格很明显开了行业的先河,后来跟随者众。牌子卖之掉后,Bobbi Brown留任当公司的创意部门至今,她的故事不仅证明了当艺术家需要勇气,连搞品牌,其实也不能缺少一点冒险的精神。做品牌要创新,有时候甚至还要反潮流而行,现今世上最成功的品牌似乎也是经历过这样的阶段而来,这点很值得我们思考。

 

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