从0-1做品牌建设的5个重要阶段|品牌营销

品牌是公司生存和发展的灵魂。众所周知，产品本身没有生命力。只有产品，没有品牌的公司没有生命力和连续性。只关注品牌并建立自己。

 

一、品牌摄什么？

 

品牌不仅是区隔同类产品或服务的名称和符号，更是在顾客心智中针对竞争对手所建立的认知优势。

 

品牌聚焦于某一产品特性所建立的差异化概念，是获得消费者关注，建立认知优势的核心。

 

二、品牌五阶段

 

第一阶段：用户接触认识产品（品牌）

第二阶段：通过产品设计、产品服务喜欢上品牌

第三阶段：对品牌信任度忠诚度开始出现

第四阶段：对周围人群产生影响与互相影响（口碑效应）

第五阶段：成为某类人群的时尚行为/心理暗示/身份象征/精神满足/情感需求/价值象征

 

三、消费者对品牌的态度

 

第一类：不分品牌的购买

第二类：对具有一定知名度品牌的购买

第三类：对具有想当接受度的品牌的购买

第四类：对具有偏好度的品牌的购买

第五类：对具有高度忠诚度的品牌的购买

 

四、品牌的核心价值

 

1、产品或企业核心价值的体现

2、识别商品的分辨仪

3、产品质量和信誉的保证

4、企业的“摇钱树”

 

五、品牌宣传亮点与提升要注意什么

 

1、企业获得荣誉与认证

2、制造技术工艺水平的专业性/领先性

3、企业背景、实力、规模、赢利能力

4、历史悠久与品牌故事、发展历程、发展速度

5、售后服务与服务网络、优质服务的能力

6、销售队伍、营销网络、终端销售

7、品牌形象代言、品牌实力

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