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【设计问答】回答李翔的9个问题之四:素材问题……

3年前发布

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素材先行:根据找到的素材去构思设计方案,这样的人叫做作图员不叫设计师。
创意先行:先确定思路,再去准备素材,这样的人做出来的才叫设计。

今天继续回答兰州设计师李翔的问题。

Lx:我想知道如果没有素材,我们该怎么做设计?比如现在设计一个海报什么的,比较依赖素材,怎样才能做出真正的原创设计?这种思维应该怎么去训练?我怎么觉得不可能不依赖素材。。。。。


我的看法:

每次回答一个问题,其实都是对自己一种回顾。花花世界让我们无暇停下来整理逝去的时光,包括这些年自己到底做了些什么,有什么收获。

今天这个问题,其实以前也有人问过,我忘了以前是怎么回答的,但是现在想想,似乎很难用一个简单准确的答案来回复你。

所以,我们就讲个故事,完了你自己找答案吧!

我的第一份设计工作,2003年的事,那时别说在二三线城市,就是在北京,互联网的普及也是相当低的。很多单位都没网可上,我们公司有一根64Kb的网线,拉在老板屋里。唯一的作用就是方案设计好了,给客户发Email。当然前提条件是客户办公室有网络,否则,我们需要打喷墨样给客户送过去。

我想你一定会问:那你们素材去哪下载?我们素材的来源有两个渠道。

第一就是图库,那时候有很多拉着小车车到处卖图库的。一本彩印目录,加N个光盘。我们的素材小部分来源于这种形式的图库。为什么说小部分,因为那时基本上没有中国人自己做的图库,都是从国外盗版的。老外拍的东西,能用上的很有限。不过即使是那样,我几乎把公司的每一本图库几乎能记在心里。具体用一张什么图,在哪本图库的大概哪个光盘,第几个文件夹……

第二就是自己想办法,这个素材渠道就没谱了。有一次我要设计一本书的封面,名叫《创意——不为广告人独享的文字佳酿》。该用什么素材来表达呢?我用了三天时间设计这个封面。公司的图库都快被我翻烂了,我始终没找到一张合适的图片。

就当我苦恼之际,我看到了曙光。我的办公桌上放着一个一次性塑料杯,里面被我插满了烟头,都冒出来了。得,就是它了。

找老板借了数码相机,拍下来,抠图。一会儿,方案就设计好了。一个白色的封面上,一个皱皱巴巴的一次性纸杯,里面塞满烟头。标题大字:创意,副标题:不为广告人独享的文字佳酿。这个方案想表达的意思是:创意是一件很艰辛的事,抽了这么多烟才憋出来。另外就是一次性水杯,不光可以盛水,还可以盛烟头,配合副标题的含义。

这个方案在我设计历程中有着重要意义,从那以后,我尽可能自己准备素材,什么毛笔刷字、撕纸、烧纸……十八般武艺,只有想不到,没有做不到。

后来,互联网越来越普及,直到有一天,我们能很方便的在网上找到各种素材。我庆幸自己曾经历过这么一段没有互联网的时光。因为自己动手,已经成为我的习惯。

有一段时间,我在一家规模比较大的设计公司做总监,这个公司有30多位设计师。我每天就是帮他们把关或者调方案。我发现,几乎80%的设计师接到设计任务的第一时间,就是去素材网站。他们的习惯是找到合适的素材,再去构思怎么设计,有不错的素材还会彼此分享。我很少能看见这些人自己动手弄点什么。他们还有一个共同的特点,就是工作只停留在电脑屏幕上,对于后期一窍不通,不懂纸张、不懂印刷、不懂工艺、不懂结构……只负责设计方案在屏幕上看起来能过关……

我想,互联网普及以后的设计师,很多人都是这样吧。

有时我也会图方便,但是,对于素材的再加工是必不可少的。哪怕是自己拍摄的素材,也少不了继续处理。因为在设计的过程中,你始终要注意不同元素间的关系以及局部与整体的关系,最终出来的设计,原始的素材很可能已经面目全非了。所以在没人问我这个问题之前,我似乎从未思考过素材的问题。

好了,故事讲到这里,我们总结一下。


我提出一个问题:对于设计,你是素材先行还是创意先行?如果自己也不清楚,就把网线拔了,看看你还能不能做出设计……

素材先行:根据找到的素材去构思设计方案,这样的人叫做作图员不叫设计师。

创意先行:先确定思路,再去准备素材,这样的人做出来的才叫设计。


素材不是万能的,没有素材是万万不能的。纯粹玩原创,估计会玩死。有了成熟的思路再去找素材,没找到合适的就自己动手制作或者拍摄。如果自己不能实现,建议客户或者老板另付费购买。没有这个条件,就多练练PS,不要拿过来就用,因为会侵权或者跟别的方案撞车。总之,还是该动手就动手,这是设计师的情操和魅力……


未完待续,下期问题:每次看你的作品,我能看到非常好的地方,就是色彩这块非常和谐,色彩这块应该怎么很好的理解它,应用它?我以前看到过一个数码修片的人,那个色调,真是很棒,有时候,我自己根本不敢大胆的去用颜色,一般都是单色配黑白。)


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